作者：刘旷
波澜不惊的 VR/AR 可佩戴电子设备因元银河系兴起火了一阵，又随着元银河系回归平静。
1 月末，谷歌在 Surface 电子设备、HoloLens 混和现实生活硬体和 Xbox 等职能部门裁减，其中负责混和现实生活硬体（MR）的 HoloLens 项目组遭到大体量裁减，不过谷歌则表示将继续致力混和现实生活应用领域，并为当前的 HoloLens 展开支持。
2 月末，有媒体曝料百度 XR 项目组取消全部工作岗位，职能部门内 300 余名雇员将获得两个月过渡期，寻找内部泉源或是外部机会。此后百度驳斥 XR 项目组退出的传言并强调不能放弃探索 XR，但也承认正在修正方向。
同日，二进制颤动旗下 VR 供应商 PICO 展开新一波相关人员强化，体量 2000 人左右的项目组，强化比例在 20%-30%，这意味着近 400-600 人将被裁。PICO 官方则表示，此次相关人员强化属于正常的组织构架修正，业务运行不能受到影响。
可以发现，尽管百度 XR、谷歌、PICO 等供应商强化性裁减、减少投入，但它们布局 VR/AR 的决心未曾改变。其原因，不外乎是 VR/AR 产业有巨大的想象内部空间，具备长年快速增长的潜力。
可预知的广阔前景
AR/VR 电子设备不断涌现，但仍有许多人一无所知。简单来说，AR（进一步增强现实生活），即通过电子设备进一步增强了现实生活世界的感观新体验。VR（即VR），即深加工计算机系统SDC和各种显示和控制USB电子设备，在计算机系统生成的交互二维环境中提供沉浸式控制技术。
这些年
根据 IDC 预测，2021 年亚洲地区进一步增强与VR ( AR/VR ) 总投资额体量接近 125.4 万美元，并有望在 2026 年减至 508.8 万美元，五年A43EI235E快速增长率 ( CAGR ) 将达 32.3%。同时，2021-2026 年中国 AR/VR 消费市场将以 42.2% 的 CAGR 由此可见增长，将成长为亚洲地区 AR/VR 最重要的消费市场之一 .
除此以外，经历艰难的芜鼠后，金融行业市场前景更加明朗化。
首先，AR/VR 金融行业先驱长年深耕 B、C 端消费市场，探索出较为成形的商品化模式，尤其是在可佩戴智能商品应用领域奠定了非常大的疆域。AR/VR 电子设备广为应用于格斗游戏应用领域，AR 电视广告、VR 云旅游等商品也相对成形，未来 AR/VR 控制技术还将广为应用于多个金融行业，商品化内部空间显而易见。
其次，AR/VR 电子设备继续探索与医疗、航天、工业等多个产业的融合，其重要性在不断提升。AR/VR 电子设备可以帮助企业提质、降本、增效，比如在医疗金融行业，AR/VR 电子设备可以更为直观、实时和精准的操作和信息呈现，帮助医生诊断和治疗疾病。
再有，得益于 VR/AR 控制技术进步和成本降低，消费者认可度有所增加，消费市场渗透率不断提升。对于消费者来说，VR/AR 电子设备是连接现实生活与虚拟场景的桥梁，极大程度拓展用户新体验的边界，既新鲜、新奇又有趣。
尽管 VR/AR 控制技术有很大的应用内部空间和广阔的商业蓝海，但受限于控制技术瓶颈以及 AI 基础设施的不完善，始终没能实现普及，VR/AR 的体量化之路任重道远。
所面临的销量下滑窘境
当下流行的 VR/AR 电子设备主要是可佩戴商品，例如：眼镜、头盔等等，因而 VR/AR 头戴式电子设备销量的高低一定程度上可以反映 VR/AR 金融行业的景气度。
洛图科技数据显示，2023 年第一季度，VR/ AR VR电子设备在线上主要零售平台的销量为 6.7 万台，同比下降 17%，平均价格达到 3469 元，较同期下降 21 元。此外，根据国际数据公司数据，2022 年亚洲地区 VR/AR 头戴式电子设备出货量仅有 880 万台，同比下滑 20.9%。
俗话说 ” 时代的一粒尘，落在个体身上，就是一座山 “，VR/ AR 电子设备销量整体呈现下滑趋势，雷鸟、Nreal 等 VR/AR 供应商也不好过。
AR 金融行业新入局者雷鸟有很多名号 ” 行业黑马 “” 爆发派 “，称赞的词多质疑的声音少，雷鸟在 AR 金融行业口碑和业绩可圈可点。事实也是如此，成立时间不到 2 年，雷鸟就以 28.4% 的份额位居金融行业首位（2022 年国内消费级 AR 眼镜销量线上渠道）。
其实，金融行业快速增长黑马也面临着多重挑战。一是，消费级 AR 眼镜的内容生态不够丰富，雷鸟 AR 眼镜得不到相对应的内容匹配，高快速增长恐怕难以保持。二是，消费级 AR 眼镜的普及程度并不高，雷鸟需要花时间、精力、金钱去培养用户习惯。三是，消费级 AR 眼镜存在控制技术缺陷，一朝一夕难以实现大体量商品化。
无独有偶，金融行业老将 Nreal 也面临快速增长压力。
在内部，AR 眼镜控制技术研发费用高企，而且商品体量化落地难，Nreal 短时间内难以实现自我造血，紧靠融资资金支撑压力很大。在外部，华为、小米、二进制颤动等互联网企业汹汹来袭，Nreal 面临着巨大的竞争压力。
二进制颤动旗下的 VR 供应商 PICO 计划调低 2023 年的销售目标，也证实了 VR/AR 金融行业现状并不乐观。PICO 称：”2023 年目标较 2022 年（100 万台的目标，实际销售 75 万台左右）有一定的下调，不方便公布具体数据目标，但比 50 万会高一些 “。
VR/AR 电子设备还未达到完全爆发阶段，Nreal、雷鸟、PICO 仍将继续探索 VR/AR 电子设备的体量化落地，解锁更多智能化控制技术和应用场景。
内容瓶颈与控制技术野望
AR/VR 金融行业经历了十多年探索，依然没有成为主流商品，除了控制技术上的不足之外，也缺乏现象级的应用场景和丰富的内容生态。
在内容方面，国内 VR 内容相对稀缺主要是 VR 开发者数量少，也没有系统的培养人才体系，内容大部分靠海外引进，内容生态亟待扩充。
据网络公开数据，VR/AR 内容包括娱乐内容、教育内容、直播内容、房产家居内容、医疗健康内容、工业制造内容、文旅内容及其他，分别占 VR/AR 内容消费市场的 54.6%、16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9% 及 2.9%。
即使是在 VR/AR 占比较大的格斗游戏应用领域，也存在内容存量不足、内容生态不完善的问题。据了解，2022 上半年，国内头部 VR 内容平台 Pico Store 仅上线 42 款新作，且大部分 VR 内容来自海外引入，国内作品仅占 7 款，占比仅为 16.67%。
在场景方面，VR/AR 控制技术尝试与多个产业融合，衍生出各种新的模式。据不完全统计，VR/AR 控制技术已经广为应用于人工智能化、教育培训、医疗健康、格斗游戏娱乐、影视动画、数字旅游、数字交互媒体、虚拟社区、数字城市、设计规划、展示营销、工业仿真、应急预案等金融行业。
然而，VR/AR 控制技术未深入产业链的关键环节，被 VR/AR 控制技术彻底改造或颠覆的金融行业甚少，这也是 VR/AR 金融行业尚未形成大体量的原因。如何做广、做深 AR/VR 应用场景，让 VR/AR 成为不可替代的控制技术手段，对 VR/AR 供应商来说是一大考验。
在控制技术方面，AI 是 VR/AR 金融行业的核心控制技术，计算机系统视觉、深度学习等核心控制技术的精进，有望推动 VR/AR 电子设备进入发展快车道。
例如，”ChatGPT+AR/VR” 碰撞出了新的控制技术火花。英国初创公司 XRAI Glass 将 OpenAI 的 ChatGPT 控制技术集成到其应用程序和 AR 眼镜中，为聋哑人士和听力障碍者提供实时字幕的进一步增强现实生活眼镜。
此外，光学、显示、芯片控制技术不断革新，极大程度提高 VR 电子设备性能，同时 ” 光波导 +MicroLED” 方案的尝试或将推动消费级 AR 商品的普及。人工智能化控制技术的发展使得 VR/AR 电子设备更轻薄化、交互新体验更佳，未来 “AR/VR+” 还有望拓宽 VR/AR 电子设备的商品化内部空间和想象内部空间。
总之，随着 VR/AR 不断扩大应用场景、不断丰富内容生态，以及突破控制技术瓶颈，AR/VR 金融行业将迎来爆发期，也将形成 ” 优质内容—用户—开发者—平台 ” 相互吸引、相互影响、相互促进的良性 VR/AR 生态圈。
趋向多元化、高品质化、大众化
短期来看，VR/AR 沉溺在元银河系 ” 熄火 ” 的烽烟四起，销量和声量有所下滑。长年来看，Nreal、雷鸟、PICO 以及苹果等科技企业积极布局，将推升金融行业景气度，VR/AR 电子设备将趋向多元化、高品质化、大众化。
一方面，人工智能化控制技术的发展，驱使 VR/AR 供应商研发出高品质和精细化的 VR/AR 电子设备，来满足消费者日益快速增长的智能化化需求。从苹果官宣 MR 头显可以看出，VR/AR 供应商多年的控制技术积累，有望推动 VR/AR 电子设备价值再上新台阶。
有媒体曝料，苹果 MR 头显有望在 2023 年下半年推出，同时支持 VR 和 AR，可以让用户在 VR 和 AR 之间切换。据悉，这款头显包含诸多功能，包括 iPad 应用程序、冥想应用程序、VR直播和新闻观看、第三方格斗游戏适配以及适用于虚拟会议室的工作应用程序等。
另一方面，VR/AR 控制技术与各个产业之间的联系越来越紧密，”VR/AR+” 释放智能化化能力的同时，各类形态的 VR/AR 电子设备也将走向多元化和大众化。从越来越多互联网企业、科技企业、初创者布局可以看出，不远的将来极具性价比的 VR/AR 电子设备将进入寻常百姓家。
对于 Nreal、雷鸟、PICO 等 VR/AR 供应商来说，2023 是充满挑战的一年，也是最值得期待的一年。
