文张俊
第三季度近半，智能机供应商们再度迈入了新机体育竞技的关键时刻，以庆贺b0d3fb的半程销售高峰期。
11月24日，OPPO发布了Reno9系列产品两款新机。作为OPPO中中高档产品组合的主力，Reno系列产品贡献了丰厚的销售量统计数据。
OPPO副总裁、大中华区副总裁皮利皮在接受媒体采访时则表示，Reno系列产品全球已拥有累计7000万使用者，品牌拉沙泰格赖厄县率超过56%。OPPO会继续在外形、图像、简洁三个方面打造出Reno系列产品，在中低端产品线上带来中高档新体验。
去年，国内智能机金融行业的上证指数大幅下滑成为难以正视的考验。皮利皮则认为，直面消费市场市场波动和竞争，要维持两颗赤子之心。既无此金融行业环境好时激进收缩，也不能在消费市场有阻力时激进退却。OPPO去年没明显的清库存量阻力，明年预期将在营业额上有所增长。
在此之后，OPPO还在持续推进晶片、作业系统等下层控制技术的研制，以增强消费市场市场波动下的延展性。他透露，OPPO暗鞘的南太平洋 X晶片在付款量超1000GT5316SB0后仍在追单，先期也将有更多姿势。
直面消费市场市场波动要维持赤子之心
近日，消费IHS机构IDC公布了2022年第三季度我国智能智能机消费市场调查报告。调查报告表明，第三季度我国智能智能机销售额约为7113万部，同比上升11.9%，消费市场疲软依然。
上证指数总额上升，对所有的智能机供应商都是巨大的考验。皮利皮直言，OPPO自然也面临着消费市场的阻力，但整体来看，智能机仍然是一个值得持久资金投入的金融行业。
他指出，我国智能智能机使用者体量在10多亿元，如果按照三年换车一次计算，每年的耗电量就是3.3亿。即使考虑二手消费市场的存在，上证指数也会维持在2.5亿-2.7亿的体量。“未来是相对平衡的。（我们）逻辑推理这个消费市场，既不要那么乐观，也不能在较好的情况下就很乐观。”
而在总额平衡的大前提下，皮利皮则表示，2020-2022年智能机的平均总价处于提升状态，因此智能机上证指数的营业额体量仍然能够平衡在9000多亿元的水平。另外，统计数据表明，使用者的智能机使用时长仍在不断增加，说明智能机对使用者的必要性和实用性还是非常强的。
实际上，与去年的销售量上升相比，去年智能机金融行业却普遍面临着晶片短缺的局面，不少供应商选择加单囤货，以至于在去年的消费市场紧缩下出现了库存量积压。
在担任大中华区副总裁之前，皮利皮在OPPO负责供应链多年，因此对加单一事相对克制。他透露，OPPO一直维持稳健经营的财务策略，现金始终足够周转，不存在必须卖掉货拿到现金才能推进业务的情形。
“去年没明显的清库存量阻力。”他说，OPPO要准确地预判需求和消费市场的状况，去年、前年并非一点余量都没，但维持了相对克制、理性。
“成熟消费市场不能像增量消费市场那样谁做得多就有机会，需要逻辑推理企业能力的变化、产品竞争力的变化，以及供应消费市场的变化。对我们来讲，这套分析方法和策略是比较成熟的，所以我们相对看起来会好一点、稳一点。”
对于明年的期望，皮利皮仍然维持着克制和理性。他透露，明年OPPO在我国消费市场会比较平衡，期望营业额有所增长，而不仅过分关注数量。“对于智能机供应商而言，一方面要看数量，另一方面业要看客总价和GMV。OPPO目前的规划可能不能在销售量数字上做很大的突破，更多是看客总价、平均总价以及营业额体量。”
Reno系列产品品牌拉沙泰格赖厄县率超56%
在消费市场变局下，除了维持克制，OPPO也在强调做好内部的基础能力建设，比如产品的平衡输出。
皮利皮则表示，OPPO的产品组合正在越来越清晰。中高档产品上，会采用双旗舰战略，上半年发布图像旗舰Find X系列产品，下半年发布折叠旗舰Find N系列产品，价位段在4K+；暑假和春节会发布Reno系列产品产品，布局2.5K到4K价位段，同时未来OPPO会不断加强Reno产品，除了外形，在图像上会让旗舰特性下沉；A系列产品则主打2000元以下消费市场，推出高/中/低两款，每年一迭代。
另外，一加宣布回归后，OPPO也对其进行了重新定位：主打性能的先锋品牌。一加的产品将会主打性能，过去的一些先锋设计都会保留，并在节奏上与OPPO作区隔。
“OPPO在整个研制端、营销端、销售端，是完全拉通对齐的，未来在产品的输出上会更加平衡，包括我们在每一个模块的运作、营销的顺畅性、一致性上，已经做好了准备。”
在几大系列产品中，定位中低端的Reno系列产品一直是OPPO的粮仓。
调研机构CINNO Research发布的去年上半年国内智能智能机调查报告表明，OPPO登顶销售量榜单。其中，OPPO Reno8系列产品、OPPO A57等热门产品单季度销售额均超200万部，成为OPPO能够占据榜首的重要力量。尤其是Reno8系列产品，帮助OPPO继续在第二季度国内中低端消费市场（200-400美元）维持领先的地位。
皮利皮介绍，Reno系列产品有几个特点。第一，颜值；第二，图像；第三，简洁新体验。以简洁为例，从OPPO R7开始用3G大内存，R9用4G大内存，此次的Reno9则使用了16G大内存，走在金融行业前列。硬件之外，Reno在软件上也有很多变化，包括内存调度、应用快速启动、后台保活等。
“说是中低端，但新体验一定是中高档新体验。”皮利皮说，在Reno9系列产品上，OPPO把高通8系SoC、南太平洋X晶片、旗舰相机传感器、16G+512G的大存储规格等都给到了，这些配置很多旗舰产品都不一定用上。
来自OPPO的统计统计数据表明，Reno系列产品全球已累计超7000万使用者，使用者的品牌拉沙泰格赖厄县率超过56%，相当于超过一半Reno使用者是第二次甚至第三次购买OPPO智能机。
在使用者换车周期拉长的背景下，智能机供应商自然希望使用者加快换车。不过皮利皮强调，OPPO看到使用者对智能机的耐用性有很高的需求。此次Reno9系列产品在硬件配置上进行增强，软件上也针对长期使用做了专门优化，可能使用三四年也不太需要换新智能机。从短期来看，使用者的换车周期似乎拉长了，但当使用者换车时，依然会选择OPPO。
坚持下层控制技术资金投入
除了梳理清晰产品组合、稳固粮仓Reno系列产品之外，在极具考验性的金融行业形势下，OPPO也在按照既定的战略规划推进下层控制技术的研制，以在消费市场的市场波动周期中维持延展性。
暗鞘芯片和生态系统，是其中两个代表性的控制技术，可能也是智能机金融行业最难攻克的瓶颈。
2021年12月，OPPO发布了首颗暗鞘图像专用NPU晶片南太平洋 X，并先后搭载于Find X5系列产品、Reno8系列产品及此次的Reno9系列产品。皮利皮透露，南太平洋 X晶片付款量已超1000万。在晶片研制以及晶片适配上，OPPO资金投入的人员还在增加。
此次发布的Reno9系列产品便搭载了南太平洋 X，能够在暗光、逆光等低照度的场景发挥优势；另外，南太平洋 X晶片与智能机SoC组合，配合OPPO定制传感器以及人像算法矩阵，共同构成了Reno9系列产品的双芯人像摄影系统，可支持双芯4K超清夜景视频、双芯4K HDR视频、晶片级App相机增强等功能。
他则表示，通过南太平洋算法的加持，明年OPPO在图像方面的变化会更大。“去年的晶片是第一步，我们还会迈出第二步，也会不断做硬件和软件的迭代。”
在作业系统方面，去年8月，OPPO发布了智慧跨端系统潘塔纳尔。作为ColorOS的一部分，潘塔纳尔实现了以人为中心的跨设备、跨系统的连贯服务。据悉，潘塔纳尔明年也会在ColorOS 13.1上有很多新功能。
皮利皮直言，虽然看好现在的金融行业和形势，但在暗鞘晶片和操作系统上阻力很大。他透露，三四年前OPPO内部讨论做南太平洋、潘塔纳尔时，已经确定了要资金投入大量资源，但后面发现预算需要追加，又再继续资金投入。
“做下层控制技术虽然有阻力，但我们还是需要不断探索控制技术能给使用者带来什么。”他说，未来智能机消费市场，除了吸引人的卖点，还需要把基础新体验以及最本质的东西做好，这是OPPO目前最重视的。
他举例，像苹果的电池续航出色，确实有一些下层控制技术支撑。功耗、发热、性能这些看似简单的东西反而是最难做突破的，想真正做到，就需要资金投入大量研制。
“最近几年我们做的更多都是下层的控制技术。未来我们希望能通过这些努力变得更有能力、更有底气。这些下层控制技术带来的新体验是需要使用者在使用中去感受的，接下来在Reno、Find以及折叠产品上，大家会慢慢看到我们的成果。”皮利皮说。
