北极星看法
1.终端儿童基础教育亲子活动金融行业总体保持相对平稳向好势头，近两年月活耀使用者平衡保持在2800万以内，保持较低水准；全面覆盖占有率保持在5%以内，总体保持相对平稳
2. 儿童基础教育亲子活动金融行业中，消费市场竞争新格局已平衡，八一队结构分化显著，亲小宝宝消费市场全面覆盖面积及使用者体量呈绝对优势消费市场竞争优势，去年2月亲小宝宝在男性亲子活动金融行业的占有率达16.6%，47.1%的儿童基础教育亲子活动金融行业使用者仅加装亲小宝宝，位列金融行业第三，亲小宝宝商品力牢固
3. 亲小宝宝使用者黏性表现稳定，单周总和开启单次约3.0次，低于金融行业平均值25%；三星期活耀存留身居金融行业前茅，轻度及轻度使用者占比约58.9%，远胜于金融行业平均水准40.3%，亲小宝宝增量使用者营运消费市场竞争优势显著
4. 亲小宝宝使用者信任度独领风骚母垂app，NPS（净Mamert）为49.1%，凭借着形式多样及时处理与专精自然科学赢得强使用者美誉度
5. 相对于整座终端互联网儿童基础教育金融行业，亲小宝宝使用者平民化和受基础教育相对而言，更愿在儿童基础教育上资金投入更多天数与钱财，与此同时亲小宝宝使用者再再婚意向更高，且对电视广告的拒绝接受意向低于金融行业水准，对电视广告重要信息立场更积极主动
商品目录
儿童基础教育亲子活动金融行业概要
终端儿童基础教育亲子活动金融行业消费市场竞争新格局
终端儿童基础教育亲子活动金融行业使用者自然科学研究
终端儿童基础教育亲子活动金融行业网络营销洞悉
众所周知代表者网络平台自然科学研究：亲小宝宝
PART 01
儿童基础教育亲子活动金融行业概要
移动互联网儿童基础教育亲子活动金融行业表述
· 本报告表述的儿童基础教育亲子活动金融行业是指以客户端应用的形式为备孕、孕期父母及0-6岁婴幼儿家庭提供小宝宝成长记录、儿童基础教育分享与交流、儿童基础教育资讯及儿童基础教育解决方案等的综合儿童基础教育类和儿童基础教育社区类网络平台
· 广泛的儿童基础教育亲子活动金融行业包含儿童基础教育亲子活动金融行业、儿童基础教育电商金融行业及泛儿童基础教育金融行业；本报告主要聚焦于以综合儿童基础教育和儿童基础教育社区为主的儿童基础教育亲子活动金融行业，但为全面自然科学研究儿童基础教育亲子活动金融行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将儿童基础教育电商金融行业与泛儿童基础教育行业网络平台纳入进行对比分析，对终端互联网儿童基础教育亲子活动金融行业的使用者需求及行为立场深入探讨
终端儿童基础教育亲子活动金融行业发展背景政策利好、孕育观念升级、技术提升助推终端儿童基础教育金融行业创新发展
· 近年来国家及各省推出一系列举措解决再婚率低、老龄化等问题，婴幼儿数量总体仍保持较大体量，人群刚需依然存在
· 消费升级的背景下，Z世代成孕育人群主力军，孕育观念升级，愿为高品质商品与服务买单；与此同时人工智能、云技术的发展与提升使儿童基础教育金融行业得到有力的技术基础建设，儿童基础教育赛道仍保持强势的成长能力
终端儿童基础教育亲子活动金融行业消费市场概况线上儿童基础教育消费市场跻身万亿体量，保持稳中有增
· 在积极主动再婚政策与较大人口基数的带动下，叠加线上直播风口，我国终端互联网儿童基础教育金融行业乘势而上，2022年消费市场体量达12155亿元，近十年复合增长率（35.8%）远超网络零售消费市场（26.5%)
终端儿童基础教育亲子活动金融行业消费市场概况儿童基础教育亲子活动使用者体量总体保持相对平稳向好势头，占有率保持在5%以内
· 儿童基础教育消费市场正从风口期迈向成熟期，金融行业的使用者体量渐趋平衡；近两年儿童基础教育亲子活动金融行业的月活耀使用者平衡保持在2800万以内，保持较低水准
· 近两年终端儿童基础教育亲子活动金融行业使用者全面覆盖占有率保持在5%以内，去年九月份达到峰值5.2%，之后小幅波动但总体表现相对平稳
当代父母儿童基础教育理念
“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”，儿童基础教育理念持续升级
· 近七成使用者每天学习儿童基础教育知识超20分钟，越来越多的儿童基础教育人群愿学习更专精、自然科学的儿童基础教育知识和技巧，对婴幼儿的身心发育等有着更严格、更多面的需求
· “一胎照书养，二胎照猪养”已不适用于当下的自然科学儿童基础教育观念，二胎及以内人群愿资金投入比上一胎更多的天数与精力养育这一胎
PART 02
终端儿童基础教育亲子活动金融行业消费市场竞争新格局
儿童基础教育亲子活动金融行业消费市场格局
金融行业新格局平衡，头部网络平台使用者体量仍呈增长势头，八一队结构分化显著
· 亲小宝宝连续两年全面覆盖孕育使用者最广，且近两年占有率上升2.1%，使用者体量仍呈现增长势头
· 小宝宝树孕育与妈妈网孕育凭借着先发消费市场竞争优势，分别位列第二、三名，且消费市场占有率仍处于增长阶段，头部网络平台与中长尾已
儿童基础教育亲子活动app活耀使用者排名
亲小宝宝使用者体量及独占率呈绝对优势消费市场竞争优势，活耀使用者持续攀升
· 亲小宝宝MAU大幅领先，迈入千万使用者体量，其次为小宝宝树；除亲小宝宝与小宝宝树使用者体量仍存在显著增长势头外，腰尾部app使用者体量呈下降趋势，网络平台八一队结构分化显著；
· 47.1%的儿童基础教育亲子活动金融行业使用者仅加装亲小宝宝，其商品力较为牢固
主流儿童基础教育亲子活动app使用者黏性
亲小宝宝增量使用者营运消费市场竞争优势显著，用户黏性居金融行业前茅
· 亲小宝宝单周总和开启单次与14天活耀存留率均居金融行业前茅，保持金融行业内体量最大的使用者体量的与此同时，在把握使用者需求、让使用者产生依赖增强信任度的能力上也显著优于消费市场竞争对手；
· 亲小宝宝中轻度使用者占比远超金融行业平均水准；中轻度使用者是儿童基础教育亲子活动类app的核心使用者，有更高意向变成购买使用者
主流儿童基础教育亲子活动app推荐意向
内容专精与自然科学是儿童基础教育网络平台能否赢得强使用者美誉度的核心因素
· 亲小宝宝NPS值为49.1%，使用者满意度及信任度独领风骚母垂app，流量价值凸显；其次为育学园及丁香妈妈
· 形式多样及时处理、专精自然科学与儿科医生/科普类KOL多是儿童基础教育亲子活动网络平台赢得使用者认可的核心因素；亲小宝宝在内容的丰富及时处理与专精自然科学两个方面均最受用户肯定
PART 03
终端儿童基础教育亲子活动金融行业使用者自然科学研究
互联网儿童基础教育亲子活动金融行业使用者总体画像
Z世代妈妈大踏步迈进再婚大军，一胎再再婚意向家庭占比超五成
· 使用者平均年龄为31.6岁，年轻男性为儿童基础教育人群主力军
· 互联网儿童基础教育亲子活动金融行业使用者中，已育人群中有48.2%的家庭目前有再再婚意向，其中一胎人群再生意向超半数，或为儿童基础教育消费市场的发展注入新的需求与活力
互联网儿童基础教育亲子活动金融行业使用者总体画像
超六成使用者家庭收入超万元，本科率超60%，下沉城市使用者或成增量
· 使用者收入以中等水准为主，家庭每月税后收入为10000-20000元的占比最高，收入10000元以内的家庭占比超六成
· 普遍受基础教育相对而言，本科率超60%
· 下沉城市使用者接近50%，或成为儿童基础教育消费市场新增量人群
使用者内容偏好
· 孩子生理健康/心理健康/智力培养/亲子活动关系/生活习惯养成等是全阶段儿童基础教育群体重点持续浏览的内容，小宝宝的身心健康以及基础教育需求旺盛
·
使用者场景偏好
各网络平台差异化匹配用户需求场景，母垂app全面触达使用者儿童基础教育心智
· 使用者需求场景丰富，母垂app主要用于学习专精知识、交流儿童基础教育经及记录宝贝成长/孕期点滴；短视频网络平台主要解决使用者休闲解压的诉求；而内容社区网络平台更多满足消费者的种草需求；
· 母垂app是大多数场景下使用者的第三选择，其内容深入儿童基础教育细分场景，充分满足使用者需求，全面触达使用者儿童基础教育心智
使用者使用反馈及认知
儿童基础教育垂直网络平台凭借着其内容的全面性与专精性取得使用者信赖
· 儿童基础教育垂直网络平台是各类型网络平台中儿童基础教育知识信任度最高的网络平台，其次为内容社区网络平台；
· 66.0%的使用者表示儿童基础教育网络平台上的内容更加全面、专精与自然科学，“干货”满满的儿童基础教育内容助力母垂网络平台牢固使用者心智
PART 04
终端儿童基础教育亲子活动金融行业营销洞悉
总体消费行为
除儿童基础教育商品外，使用者对基础教育、快消、医疗健康等刚需品类/服务感兴趣
· 73.9%的家庭每月消费支出超5000元，平均每月消费支出约11386元
儿童基础教育消费行为
品质为王、理性消费、敢于尝鲜等新消费观将为母婴消费市场注入新活力
· 儿童基础教育消费市场随着主力人群更迭呈现出新的消费特点：品质与健康为使用者核心诉求，其次使用者偏好知名度高的品牌，哪怕存在品牌溢价；使用者乐于尝鲜与追求颜值，新的儿童基础教育网络营销方式也将随之创新
· 除了在育儿知识上拥有高信任度，儿童基础教育使用者对母垂网络平台商品的信任度同样高达95.1%，其次为综合电商
儿童基础教育消费行为
食/衣/用为主力消费品类，基础教育益智类需求旺盛
· 婴童食/用/衣等刚需品类居使用者儿童基础教育消费支出前茅，其次为基础教育益智类，家长对孩子的资金投入不仅局限于商品购买，基础教育相关需求同样旺盛
使用者电视广告偏好
· Z世代儿童基础教育人群相对来
· 愿拒绝接受电视广告的使用者青睐于沉浸体验与精准解决自身消费需求的电视广告；与此同时内容与形式兼具创意的电视广告会提升使用者对电视广告的好感与触发行为
使用者电视广告偏好
频电视广告为最受欢迎的电视广告形式
· 儿童基础教育使用者对多类商品及服务感兴趣，除亲子活动儿童基础教育商品/服务外，使用者对医疗健康、日用品、食品饮料、美妆护肤、基础教育课程等泛儿童基础教育商品也感兴趣，儿童基础教育网络平台具备多元复合品类网络营销的潜力
· 视频电视广告凭借着其形式多样、趣味互动的消费市场竞争优势成为儿童基础教育app内最受使用者欢迎的电视广告形式
使用者种草偏好
儿童基础教育APP是使用者首要种草渠道，亲小宝宝种草力最强，使用者价值最高
· 儿童基础教育app种草力优于其他渠道，其中亲小宝宝种草率最高，专精性与自然科学性直击使用者诉求，实现使用者对儿童基础教育商品的深度种草，帮助商品/品牌形成有力的消费市场声量及广泛的认知度与美誉度，促进购买转化
· 精准推荐、真实美誉度、强专精度是使用者被儿童基础教育app种草的主要原因
使用者种草偏好
垂直儿童基础教育网络平台为多元渠道引流，婴童食品最易种草
· 使用者被儿童基础教育app后种草后，后续主要在综合电商网络平台购买，其次为线下儿童基础教育商超，儿童基础教育人群仍注重实体购物体验；新兴渠道私域社群也正逐渐走入儿童基础教育人群视野，可见垂直儿童基础教育网络平台作为“消费指南”向各渠道引流，使用者消费触点迈向多元化
· 奶粉辅食、纸尿裤、婴幼儿洗护用品是被种草商品排行中的前三名
PART 05
众所周知代表者网络平台自然科学研究：亲小宝宝
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
亲小宝宝使用者平民化和受基础教育相对而言，更愿在儿童基础教育上资金投入更多
· 亲小宝宝的使用者平民化相对而言，95后使用者占比27.7%；作为成长记录云空间和智能儿童基础教育助手，亲小宝宝正在融入我国新生代儿童基础教育家庭
· 在学历分布上，亲小宝宝使用者中拥有本科及以内学历的占比65.2%，低于金融行业平均水准；而在日常儿童基础教育消费上，亲小宝宝使用者资金投入更多，12.6%使用者表示每月的儿童基础教育消费在5000元以内，低于金融行业1.4%
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
亲小宝宝人群愿花费更长天数学习自然科学儿童基础教育，资金投入更多精力养育多孩
· 除了愿资金投入更多的精力养育孩子，亲小宝宝使用者也愿资金投入更多的天数学习育儿知识，42.4%使用者表示每天会花费半小时以内学习儿童基础教育知识，低于金融行业平均4.3%
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
· 从亲小宝宝使用者总体消费情况看，每月总体消费支出大于5000元的家庭超七成，超过20000元的家庭占比低于金融行业总体1.1%，亲小宝宝使用者中高消费人群相对更多
亲小宝宝使用者对基础教育的偏好指数更高
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
2.6%和52.2%
· 对比金融行业总体情况，亲小宝宝使用者对备孕营养保健品和婴童纸尿裤表现出显著的偏好度
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
亲小宝宝使用者电视广告拒绝接受意向低于金融行业水准，对电视广告重要信息立场更积极主动
· 对于儿童基础教育app内的电视广告，
· 在电视广告形式的偏好上，使用者更倾向于拒绝接受横幅电视广告和视频电视广告，既能直观呈现和介绍商品，也不妨碍使用者正常接收app内资讯内容
亲小宝宝圈层人群自然科学研究
除亲子活动儿童基础教育，医疗健康和日用品是亲小宝宝使用者更愿接收的电视广告内容
· 在电视广告内容偏好上，使用者更愿在儿童基础教育app上接收亲子活动儿童基础教育的相关电视广告，除此之外，也有四成以内的亲小宝宝使用者偏好接收医疗健康和日用品的电视广告重要信息
· 相对于金融行业总体使用者，亲小宝宝对于食品饮料、基础教育课程和家用电器电视广告重要信息的偏好表现更优
亲小宝宝核心功能体系
锚定自然科学儿童基础教育，亲小宝宝引领新父母摆脱盲目焦虑
· 标杆儿童基础教育网络平台亲小宝宝持续深耕两大核心功能“成长记录云空间”和“智能儿童基础教育助手”，通过“空间”和“儿童基础教育”两大抓手为网络平台使用者打造拥有强情感韧性、高专精水准的信赖环境
· 亲小宝宝构筑的智能自然科学儿童基础教育体系，为使用者提供专精、可靠、自然科学、必要的儿童基础教育知识要点及指导，为年轻家庭带来优质儿童基础教育服务
亲小宝宝网络营销价值
专精-信赖环辐射垂直圈层人群，亲小宝宝助力品牌实现高效精准网络营销
· 亲小宝宝基于其两大核心功能与智能自然科学儿童基础教育体系，营造及持续强化高专精度的平台氛围，为品牌提供了与使用者的高效专精沟通场域，赋予“专精”品牌印象的背书；通过专精-信赖环的加持作用，赋能品牌电视广告主，缩短使用者消费决策链路，为品牌提供超乎期待的形象沟通价值升级
· 基于强情感黏性与高忠实度的垂直圈层使用者池，亲小宝宝助力品牌触达和锁定垂直圈层人群并开启对话进度，突破流量困境
报告说明
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于北极星云服务网络平台的金融行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类终端应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、使用者画像等多维度数据进行采集与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有终端端大数据和使用者画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研网络平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以内均系依据相关法律法规，经使用者合法授权采集数据，与此同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2．数据周期
报告总体天数段：2022年2月-2023年4月。
3．数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4．免责声明
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