度咔是腾讯短音频自然生态第一款面向全国泛科学知识制译者的音频剪接辅助工具，致力减少泛科学知识类译者的音乐创作准入门槛，助推生产高质量的作品。

随着商品的机能插值，新体验的逐步预览，商品Toothukudi也须要打造出更快的营运气氛和国际品牌第一印象来建立使用者美誉度、提高转化成。对此，结构设计侧特别针对度咔商品展开了全面的思索和预测，透过再次表述度咔营运听觉词汇，明晰商品和声，协助使用者预览国际品牌知觉。

一、国际品牌架构构筑

商品的营运听觉不只是纯粹的镜头展现，其背后都有更加明晰的结构设计经营理念和手段，但营运听觉词汇并不是呆板的，首先须要明晰另一方面机能定位，突出商品开放性。

结构设计末期，他们特别针对同类型商品与使用者类型展开了大量预测，在使用者群体分割上度咔更具有前瞻性，目标使用者是本段自新闻媒体、科学知识类制译者。

但不像专精剪接应用软件准入门槛所以高，度咔更多的是透过民族特色商品机能协助译者去减少剪接准入门槛，业务主要透过征集和讲义的营运活动来提高使用者知觉，带动日活。

由此，他们剖析TNUMBERml0咔的国际品牌架构图。科砂藓咔「专门针对本段自新闻媒体打造出的剪接辅助工具」商品机能定位作为突破口，依照其另一方面机能定位Branne咔区别于同类商品的民族特色机能，他们提炼“快捷”、“智能化”、“专精”商品核心关键字。

二、表述度咔营运听觉词汇

在前期创意阶段，他们透过大量的竞品调研、创意发散、概念嫁接等创意手段，找到时下大字为主导的版式创意。

简洁明晰的版式结构，适当的镜头留白，使各元素在版面中形成具有条理清晰、富有节奏的听觉关系。这种逻辑方式，为营运听觉的高效、科学、严谨性提供了极大的快捷，同时也对应了度咔快捷、智能化、专精的国际品牌感知。

对国际品牌机能定位、业务诉求、商品机能展开整合后，他们构筑以构成、配色、元素为主的听觉词汇架构。

与时下大字为主导的版式创意相结合，建立以大字排版，强构成感为主的听觉词汇基调。

透过大量的风格测试不断完善听觉基调并投入到项目中，同时规范营运机能排版，构筑元素库，透过结构设计手法，达到专精与简洁的平衡，统一的听觉基调和国际品牌色强化使用者对国际品牌知觉。

1）统一风格

度咔以往的营运听觉趋于参差，导致整体听觉有较为强烈的割裂感，焕新后的听觉变得更加直率简约，以简洁的听觉风格保证内容传递的高效性。

抛弃了诸多装饰元素，取而代之的是硬网格，保持听觉整体和谐统一感，同时也传递TNUMBERml0咔快捷、智能化、专精的商品和声。

他们对营运页面展开了布局重构，采用白色底的背景突出文字信息，使得内容信息传达更加明晰，突出核心内容。在各类场景中，他们透过国际品牌色彩、图形、符号的渗透，强化度咔国际品牌印记。

2）主题延展

根据业务诉求，保持主题性征集活动的民族特色——在强化机能点的营运活动中采用3D元素和弥散渐变背景，如夏日主题将度咔符号与泳圈做3D创意结合，增添活动气氛感。

1）建立度咔国际品牌色应用规范。增强国际品牌识别性和记忆点。

首先搜集符合商品和声的颜色情绪版，选取整体偏明亮，识别度高的新国际品牌蓝色。对比原来偏紫的国际品牌蓝，现在升级后的蓝色更显专精智能化，且更具有电子意味。

在一个科学有效的色彩系统里，往往包含至少两种色彩：主色+辅助色，两者互相搭配组合成商品体系的整体色彩感受，减少使用者在商品新体验中对反复出现的主色的听觉疲劳。

他们将蓝色赋予了统一的国际品牌知觉感受，并且将蓝色加入到橙色里，生成了度咔特有的蓝橙色系。橙色在度咔的色彩系统中起着至关重要的作用，为商品带来积极，活力的感受，同时深黑和灰色创造结构、表达边界、建立信息层次。

以基础征集活动为主的页面使用度咔标准蓝；在须要强主题和活动气氛的页面加入轻量的弥散渐变色彩。

1）元素库构筑

建立度咔元素库，规范化营运活动主听觉图形原创性和创意性，沉淀结构设计资产。

由于后期营运活动多处用到3D元素，对3D的质感展开了规范统一。轻量化的3D风格更加注重极简主义理性美学。

考虑到营运页面的通用性，避免3D材质的喧宾夺主，材质风格以简单通用为主，颜色以国际品牌色为基础，采用光感通透的玻璃材质，加入环境光感。明朗，透传度咔的国际品牌气质。

三、总结

本次透过度咔营运听觉词汇的构筑，无论从商品本身还是结构设计侧，在数据和效率上都有明显的提高。而结构设计作为和使用者最近的一方，在平衡各方诉求后呈现给使用者一个全新专精感十足的商品，进一步向使用者传达国际品牌感知，助推制译者发现更多美好。

译者：富新闻媒体使用者新体验

户/商业商品的全链路新体验结构设计。

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