在长音频十年战争付之一炬1000亿之后，双管齐下成布喇格音频网络平台的一致意见。

IIS各方面，长音频网络平台急速削减文本支出。虽然增加了电视剧集娱乐节目的输出，但确实降低了成本。

据国家广电总局申报，2022年前8个月共登记网络剧545部，较去年同期同期的839部增加294部，同比增幅35%。

除此之外，针对在此之前先制作文本或购买著作权再回款的模式，长音频网络平台纷纷推出毛利润剧形式。

开放源码各方面，各大长音频网络平台更是五花八门。

抖音和爱网易宣布达成合作，探索二创。

与此与此同时，长音频网络平台已经开始打破短音频网络平台在小品市场的优势。有关数据显示，2022 年上半年，国家广电总局系统进行规划登记的微小品达 2859 部，而在 2021 年，全年登记的微小品数目仅为 398 部，一年内登记数目猛增近五倍。

另外，长音频网络平台们急速找寻捷伊存量，比如登岸、开拓IP、加码B2C、迈入首集试片礼、布局VR等等，试著“用数条大包大揽”。

一、团体会员提价

近日，不少网民在土豆网团体会员超话则表示自己的团体会员根本无法登入两个智能手机了。而在此之前两个土豆网团体会员能与此同时登入四个智能手机电子设备。

据网易财经5D调查报道，土豆网客服人员澄清称，现阶段同两个团体会员帐号最少可登入的电子设备为四个，与此同时可登入两个电子设备，智能手机端 App 根本无法登入两个。

除此之外，土豆网客服人员则表示，在此之前有站内协议变更通知，现阶段同两个团体会员帐号最少可登入 3 台电子设备，三台电子设备和两个智能手机端 App，目的是打击帐号分拆等鞘花产。

该消息一时间，一瞬间引发网民轩然大波，博客有关字典下，排在热榜第一位的是，“我给我爸妈用是什么黑色产业链啊”。有人随即调侃：“你这叫家庭性质团伙组织。”

有网民则表示“你没收益是因为真没人用土豆网，不是因为一号多用，希望你清楚”“要不是88vip谁乐意用你”，甚至有网民则表示“这是想钱想疯了吧”“笑拉了，土豆网现在都已经不是国内音频网络平台前三了，好像都第五还是第六了，还搁这作死呢”。

作为阿里大文娱的主力，土豆网在和土豆合并后一度占据长音频市场80%的份额。土豆网已然掉队，不仅落后于第一梯队的爱网易和腾讯音频，与第二梯队B站和芒果TV的距离也进一步缩窄。

这不是土豆网第一次因为团体会员问题引发争议，去年7月，有大量网民反映就算是开通土豆网 VIP 团体会员权益后也已经无法再用投屏的方式免费“蹭”大屏，根本无法根据提示升级为酷喵团体会员（即音频网络平台的大屏团体会员）。该话题一度登上热搜。

一位网民调侃称：“这确实是创收的好办法，建议土豆网进一步增加收费文本，比如打开软件收费，看音频按分钟收费，视频快进收费，切换清晰度收费等等。”

除此之外，2022年6月，土豆网团体会员近五年来首次提价，连续包月价格从19元涨至25元，涨幅31.58%。而团体会员提价已经成布喇格音频网络平台“创收”的常态。

芒果TV在2022年年初和7月两度提价。先是年初连续包月团体会员涨至19元/月，又在7月再度上调，上调幅度在3-10元之间。

5月，爱网易发布一季度财报，宣布首次扭亏为盈，而提价的团体会员费，成为爱网易盈利的一大助力。

2020年11月，爱网易进行了9年来首次提价，一年后的2021年12月，爱网易再次将团体会员价格调高，涨幅在9-20%之间，之后爱网易更是连续提价以提高销售收入。

近日，爱网易团体会员再次提价。这已经是2020年以来的第三次提价，对比三年前，黄金VIP团体会员的连续包月涨幅已高达67%。

二、IIS

2015年，土豆网被阿里收购，长音频正式进入了大公司竞争时代，站在爱网易、腾讯音频与土豆网背后的百度、腾讯与阿里巴巴，都选择了重金开道的策略。

在长音频十年战争付之一炬1000亿之后，降本增效成布喇格音频网络平台的一致意见。

为了IIS，长音频网络平台降低文本支出，表现为对文本的审核更为严格。

据雪豹财经社报道，去年初，腾讯在线音频副总裁韩志杰和土豆网电视剧集中心总经理谢颖分别在朋友圈发文，分享了两个网络平台项目过会的“大逃杀”惨况，“腾讯音频70余个项目中，只过会了2个”“土豆网年前最后一次立项会，53个电视剧集项目只锁了两个IP”。

腾讯音频高管在“2022年V视界”大会上则表示，“未来著作权采购和自制，可能只适用于头部和准头部文本，腰部文本会逐渐被PGC模式取代。”

除此之外，由于在此之前长音频网络平台自己先制作文本或购买著作权再回款的模式，具有较大的风险性。长音频网络平台纷纷推出毛利润剧形式，所谓毛利润剧，是指音频上线后,网络平台根据点击观看情况，在规则框架内从团体会员费中抽取资金毛利润给片方。是通过付费用户的观看行为进行毛利润收益的网剧变现新模式。

这也是长音频“降本增效”有效手段。腾讯音频、芒果TV和爱网易都在近一年中发布了毛利润规则，土豆网近几日也发布了毛利润新规，这些长音频网络平台打造的短作品出圈效率也不差。

今年毛利润剧市场表现十分亮眼，年初上线爱网易的《一闪一闪亮星星》累计票房突破 1 亿；土豆网男频向毛利润剧《我是赵甲第》收官票房 7075 万；悬疑探案类型的《拆案》系列热播期毛利润 6000 万，毛利润剧票房重回亿元区间。

与此同时，这也让长音频网络平台在2022年的电视剧集提质各方面取得了一定的进展。

芒果超媒在财报中再三表明“不创新，毋宁死”。继2022年开年的《雪中悍刀行》、《开端》、《梦华录》接连爆火之后，腾讯音频也有意则表示接下来会继续加大制作头部作品的力度。

优质文本的提升吸引了众多广告主，比如爱网易年初大爆电视剧集《人世间》吸引进了25家广告商；芒果TV的《乘风破浪的姐姐第三季》就有27个广告金主；腾讯音频6月份爆火的《梦华录》更新至26集，便有30家以上广告商，植入价格门槛更是拉升到500万人民币。

三、喜结良缘二创

一直以来，长音频网络平台的主要销售收入结构不外乎“广告+团体会员”，所以在如今整个互联网行业广告收入承压、用户增长陷入瓶颈之际，找寻下两个增长曲线就成了摆在各大长音频网络平台面前的共同问题。

去年7月，抖音集团和爱网易宣布达成合作，将围绕长音频文本的二次创作与推广等各方面展开探索。

长短音频网络平台之间从剑拔弩张到坐到一张桌子上合作，只用了不到一年的时间，彼时，爱优腾联合“声讨”短音频的侵权行为，腾讯副总裁孙忠怀更是直接向短音频开炮，称其“猪食”。

而今，抖音和爱网易喜结良缘二创，而腾讯则有自己的音频号。

事实上，市场一度有传言称，腾讯音频也已经开始跟快手谈判二创的战略合作，并称已处于接近达成阶段，估计很快也会官宣。

去年7月19日，腾讯音频在官方博客澄清称，注意到今日有关腾讯音频与某公司达成长音频二创战略合作的不实报道，特此声明此消息为谣言。

相较于在此之前对于二创文本的抵制态度，现在腾讯的立场已经改观了不少。

2022年1月，腾讯电视剧B站官方帐号举办了“新年追剧在鹅家，我最爱搞回忆杀二创大赛”活动，邀请B站用户进行二次创作。

2月，腾讯全资收购AI在线云音频网络平台智影，并在低调向创作者开放，除了在素材各方面为创作者提供方便之外，智影还上线了测试版本的“音频解说”功能。

小品各方面，有关数据显示，2022 年上半年，国家广电总局系统进行规划登记的微小品达 2859 部，而在 2021 年，全年登记的微小品数目仅为 398 部。一年内登记数目猛增近五倍。

长音频网络平台已经开始打破短音频网络平台在小品市场的优势，腾讯音频推出的《大妈的世界》豆瓣评分8.1，芒果TV《虚颜》7.5《念念无明》7.0，《千金丫环》6.1，土豆网成布喇格音频网络平台微小品的上新主力，占有着长音频微小品市场近半数产出量。

“登岸”，是长音频的另一种可能性。

在《黑帮少爷爱上我》等多部爆款电视剧集加持下，让国际版爱网易再次出圈。

今年，土豆网《这！就是街舞》越南版播出，中国网综实现了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》也连获22个推特热搜话题，成为今年海外最热的国产娱乐节目。

除此之外，长音频网络平台们也的确在将影视电视剧集的IP价值进一步放大。以爱网易为例，有小红书用户则表示：“爱奇艺实习7个多月，期间交付了1个《苍兰诀》的VR方案，后续的实习生还将参与《风起洛阳》线下沉浸体验剧场的有关设计。”

芒果tv甚至朝着B2C网络平台的方向加码。2021年1月，芒果tv推出B2C应用“小芒App”，其售卖的核心产品为年轻人喜爱的国潮产品，并在App上与《大侦探》等原创娱乐节目开展多元联动。

在网络平台团体会员提价之外，如何提升客单价是几年来网络平台始终在试著的，但从超前点播到单点付费，整体效果都不算理想。首集试片礼也是长音频网络平台做的新试著，与此同时，爱网易开始布局VR，发布硬件产品奇遇VR，与此同时也研发了一些VR游戏。不过，VR业务也同样未能在财报中贡献一份收益。

爱网易的盈利，给行业带来捷伊思考，但长音频网络平台想摆脱亏损泥潭，找到健康的发展模式，依然道阻且长。

作者：千千

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