原副标题：创意结构设计 | 风景区创意结构设计货品开发的五个准则
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从“Unnao母雷氏娱”到“商养学清谈奇”，旅游观光的预览换代随着社会化学物质日常生活水平的提高而急速大力推进。游人对于风景区的人文涵义与人文新体验需求急速提高。继而，结构设计感十足、各具民族特色、贯穿了风景区人文涵义的民族特色创意结构设计货品逐渐遇冷，在游人内心深处占有愈来愈关键的地位。
一个杰出的创意结构设计货品，既具有货品新颖机能性，更关键的是其中蕴含着的信念人文，能够领略到人日常生活的便捷与人文的尊重尊重感。因此，风景区创意结构设计货品开发也逐渐成为风景区网络营销中关键的媒介。
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风景区创意结构设计货品的关键作用
1.锻造热门话题
旅游观光货品通过人文创意的酮式，逐步形成了无数个病原体式的网络营销事例。当今社会散播最吓人的平台即是网络端美誉度散播，青年群体形成了网络上美誉度散播的主要精神力量，旅游观光创意结构设计货品与青年群体的散播关键点轻松切合，故宫博物院这一两年的全面性创意结构设计，特别是创意结构设计货品，不但为故宫博物院带来了货品产品销售量的增加，更在青年人中逐步形成了这股热门话题大潮，在游人中代表现代的故宫博物院好似获得了目蛙，也让人文以一种预览的方式影响着第三代群体。
以人文创意为核心理念举行的活动，不但产品销售人文创意货品，也锻造了足够多的热门话题为风景区招揽游人。在台湾地区，由瑞典结构雕塑家考夫曼结构设计的18米高的红色小猪靠岸在高雄港，三个月内招揽了近400亿人次参访。
2.散播风景区人文
通过人文创意货品的散播，还可以让非化学物质人文遗产再次以化学物质形态真正地融入现代人日常日常生活当中，将对“非遗”的保护和传承起到关键的作用。这样的创意结构设计货品不但愈来愈受到游人们的欢迎，同时更能促进风景区“高频消费”。
在台北故宫博物院博物院中，各色各样的人文创意货品与早已将人文、结构设计深深植入其品牌中，在有大开脑洞的人文创意货品招揽眼球的同时，也有深挖现代人文的人文创意货品通过一次次国际大奖将人文散播到全世界。
3.带动旅游观光风景区发展
台湾地区是以创意结构设计为核心理念发展的地区，具有价值的旅游观光人文创意货品是每一个风景区招揽游人，逐步形成热门话题的必备妙招。
台湾地区乡村旅游观光的民族特色就是注重品牌与人文创意货品的开发。比如说酒庄，像水果、稻米这些农货品都可以做酒，于是监管粮食的部门就会辅导农民转型做乡村酒庄，甚至会扶持这些乡村酒庄去参加国际上的竞赛。
获得奖项之后，对他们品牌的推广、宣传和产品销售都有巨大的帮助，同时这些网络营销事迹不但对货品产品销售量有显著的帮助，也对货品原产地的乡村影响巨大，最终愈来愈多的游人慕货品之名而来，通过远销的人文创意货品带动了当地旅游观光业发展。
国内风景区创意结构设计货品发展较慢，据数据统计，国内众多风景区在旅游观光人文创意货品方面收入占比不到10%。如何在旅游观光人文创意货品方面发力，提高游人在风景区的二次消费，为风景区经济收入转型提供新的思路，成为当今社会风景区发展中面临的一个关键问题。本文总结了旅游观光风景区文创货品开发的五个法则。
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旅游观光风景区创意结构设计货品开发五个准则
1.一把手抓 全盘布局
这一两年国内很多5A风景区逐渐意识到旅游观光人文创意货品的关键性，但最终效果都是雷声大，雨点小，始终不见起色。
原因其一就是将旅游观光人文创意货品简单归纳为单一部门、单一结构设计环节的问题。而旅游观光人文创意货品开发关键在于这是一个风景区多部门协同作战的产业，从风景区的角度必须要一把手主抓，充分调动风景区的财力、平台、产品销售、网络营销、地段等资源，才能为游人提供立体化的游览新体验、情感新体验，从而实现人文创意货品的变现转化。旅游观光人文创意货品的产业创新、人文变现、提高货品附加价值并非结构设计单方面的任务，人文新造、技术创新、网络营销模式创新、经营管理系统创新等等，归根结底必须是风景区一把手主抓，上下一条心，风景区跨部门整合协作的结果。
2.游人为中心 需求为导向
旅游观光人文创意货品开发的目的在于产品销售，要想卖的火爆，必须研究我们的游人，谁买货品，谁就有发言权，从而决定我们货品的开发方向。
一切不以游人为中心的旅游观光人文创意货品开发都是耍流氓！旅游观光购物市场形势在变、消费者群体也在变，而风景区旅游观光货品却一成不变；目前5A风景区以产品销售现代工艺品为主，这些货品远远脱离了现代人的日常生活方式，类似陈旧的结构设计形式难以让8090后主要目标群体买单。这些货品只能将其定义为旅游观光纪念品，而非真正意义的旅游观光人文创意货品。
所以说旅游观光人文创意货品的开发最终还是要回归游人潜在需求，只有需求与货品巧妙结合，做新颖性强的人文创意货品，满足游人一直想买却买不到的东西，这样的人文创意货品想不火爆也不行。
3.构建专属品牌形象系统
游人购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌才是旅游观光创意结构设计发展的重大的优势，品牌力才是5A风景区人文创意货品的核心理念竞争力。
没有品牌的旅游观光人文创意货品，货品的增值空间很小，加上国内5A风景区旅游观光购物市场不规范，大大降低了游人对品牌的信誉度。
所以要提高品牌认知度、重塑良好的购物市场，5A风景区须构建系统化的旅游观光人文创意货品品牌，以品牌的精神力量推动市场规范化、诚信化，同时为游人提供风景区官方指定的旅游观光人文创意货品产品销售平台。
4.人文IP重塑及孵化
得IP者得天下，风景区旅游观光人文创意货品开发同样如此；忌讳现代的多主题、全品类的开发模式，小而美才是发展之道。从游人消费的心理角度来看，最希望买到的往往是风景区最具地域人文民族特色并且其它地方无法购买的货品。
品种越多、主题越多意味着越缺乏民族特色，所以风景区旅游观光人文创意货品的开发必须回归最核心理念的人文元素，这个人文元素需要具备有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行风景区的人文IP重塑。
IP重塑之后再逐渐开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A风景区来说，利用IP元素进行创意结构设计衍生品系列开发，同时进行风景区货品开发、风景区游线开发、风景区品牌重塑、风景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到风景区的方方面面。只有IP的散播度越大，与游人接触面越广，IP的价值也会逐渐增大。
一个优质超级IP，将拥有海量的粉丝、众多的角色形象、精彩故事桥段！电影《魔兽》， 从游戏到电影再到周边衍生品，这些所有直接使用《魔兽》中的元素的创作和货品，都是IP孵化。
《魔兽》电影上映前衍生品在中国的产品销售就已经超过了1个亿，加上游戏死忠粉的后续贡献，未来很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿！
5.货品为王 单品引爆
货品为王是不变的丛林法则，旅游观光创意结构设计货品开发同样如此。
全国的风景区都面临着不知道如何提取人文元素的问题，面对已有的人文元素，又不知如何与社会时尚的审美趣味同步，而等货品研发后，又没有后续的市场反馈和再升级，无法逐步形成有影响的人文创意货品系列。
这正是“旅游观光货品创意结构设计化”存在的主要原因：如何让“人文”变现成市场买单的货品。好的旅游观光人文创意货品须兼备以下特性：人文性、故事性、趣味性、创新性、新颖性。5A风景区旅游观光创意结构设计货品开始推出时，应先围绕风景区核心理念的IP内容规划推出一个系列爆款货品或者必购货品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销货品的货品线，一方面积累自主货品的结构设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主货品产生的成本风险。逐步形成人文IP为核心理念，创新单品引爆市场，横向延伸货品线的人文创意货品开发模式。
单品引爆事例：2013年推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是台北故宫博物院博物馆由“现代馆藏仿制品”锻造走向“现代创意结构设计”开发之路的关键标志。2015年，台北故宫博物院博物馆再次推出“朕又来了”系列傲娇霸气的人文创意货品，包括夜光运动手环/圣旨文件夹/密奏文件夹等。
6.主题空间 一站新体验
旅游观光人文创意货品产品销售与现代零售最大区别在于新体验式购物特点，5A风景区店铺空间应注重风景区人文与人文创意货品的融合，提高游人在信念层面的新体验感受，强调游人对风景区历史、人文、日常生活的新体验和参与感，让游人对风景区的人文有了全面性的认识、尊重感，才能提高游人对创意结构设计货品购买的转化率。
国内风景区纪念品商店普遍给顾客的新体验太差，店铺与风景区之间、游人与店铺之间互动性太少，考虑到游览新体验的整体性，5A风景区旅游观光货品店铺空间应集最佳的地段、鲜明的主题性、人文的展示性、游人的参与性、货品的创新性于一体，才能充分的调动游人的人文尊重、情感尊重后而为之买单。
