作者：刘旷
近两年依靠互联网影视转型，慢慢乘势火出圈的要数微小品项目了。据《中国日报》报道，2022 年土豆 TV 单部微小品播映量已少于 6 亿；快手的微小品日活跃使用者也快速增长到了 2.6 亿；据抖音公开数据显示，发微小品的日去重使用者数在 1 亿以上，每年新增约 1000 部微小品。截止 2022 年底，抖音小品日播映使用者同比 2021 年快速增长 67%，日播映量快速增长 99%，在 2023 年春节档，小品播映量更是超 150 亿。这意味着，微小品已然呈现出爆发式的发展。
与此同时，微小品赛车场还达马藏县了捷伊创业蓝海 — 小流程微小品。所谓小流程微小品，指的是将沃苏什卡导入在短音频网络平台上的微小品，搬运到分立小流程T5800使用者观赏，并在使用者订阅流媒体之余，衍生出广告导入、代理毛利润等多元化的增值手段。
精确同时实现下陷消费市场
小流程微小品不同于抖音和快手的 ” 速食展现出 “，也不同于QQ音频号，相较生态圈的 ” 私域展现出 “，更不同于 B 站以及聚润等的 ” 纯影迷经济 ” 形态，其广告主和文本都集中瞄准了垂直领域 — 各类长篇番剧和下陷消费市场使用者。为了赢得消费市场，小流程微小品正在取悦下陷消费市场使用者。
一方面，用小流程看微小品的操作方式更为单纯。相比爱优腾芒等长音频网络平台，以及抖快等短音频网络平台，使用者在小流程看微小品，无须离线任何软件，只需登出来链接即可。这样不仅能为使用者节省手机，或者电脑的存储容量，还能减少使用者登入的环节，操作方式更为单纯和方便，这对于这些年纪偏高、对家用电器操作方式并不高超的使用者来说，尤其友好。
另外，在免费网络流量方面，抖音和快手的小流程，虽然具有一定的接入优势，但由于其登入操作方式稍微有些复杂，所以抖快小流程的使用者拉沙泰格赖厄县率相较较高，而QQ小流程则很好地弥补了这些缺点，并且可以让使用者从抖音、快手、应用程序等多个渠道，进入QQ小流程，网络流量聚集化特征较为明显。
另一方面，小流程微小品的音乐创作环境更为收紧，其文本完美取悦了下陷消费市场使用者的偏好。受制于非主流音频网络平台的文本监管，这些故事情节过于生硬、感有太大的微小品，是无法在非主流音频网络平台上进行播映的，但导入在分立小流程上的微小品，则可以绕过这些限制。但小流程微小品的文本音乐创作也并非无限制，因为自去年十一月以来，小流程官方已经陆续发布了一些有关文本规范的公告，只是相较收紧。
另据统计，目前国内男性在小品整体群体中占比更高，也有较高小品观赏偏好。年纪分布上 80 后及以下的群体，占比少于六成，且往往集中于二三线城市。这类群体娱乐消费活动相较匮乏，极为依赖家用电器带来的短暂刺激，而且他们的文化水平相较偏低 , 难从吃喝之外的原始需求中得到满足。因此，军户、专横总裁、穿越、复活等看似夸张、滑稽，但却非常上头的假想文本，极为难吸引他们的眼球。
增值途径众多
可导入微小品的小流程，沉淀的是私域网络流量。具体来说，运营商将微小品搬上小流程之后，导入切片文本从抖音、快手等公域网络流量池里引流，一旦使用者被导入的某些切片文本所吸引，点击相关链接后，就会跳转到分立的小流程上，观赏更多的剧集。既然如此，运营机构为什么不直接在抖音、快手等短音频网络平台导入小品，而是要开发并运营一个分立的可导入微小品的小流程呢？主要原因是小流程微小品项目的增值途径多。
下来，使用者通常要花费几十元、上百元不等。在网络平台上导入小品，收益自然要跟网络平台毛利润，但如果将使用者引导到小流程流媒体，则收益无须进行毛利润。
另外，运营机构在抖音、快手等短音频网络平台，花钱引流的回本速度也很快。以短音频广告 CPC 计费方式为例，一次点击收费 0.2 — 1 元不等，所以只要使用者被免费的小品故事情节吸引，花钱流媒体一集，小流程的运营机构即可回本。而且，从短音频网络平台引来的网络流量，还可以转化为小流程的私域流量，相当于一次投入、长期受用。
二来，小流程微小品的流媒体收费形式多样。脱离网络平台订阅流媒体的规则后，小流程小品还有更多的流媒体收费形式，比如使用者可以逐集订阅流媒体，也可以用优惠的价格整剧买断，甚至还可以包月无限流媒体。除此之外，运营机构甚至还可以，根据实际的导入情况制定套餐，提振使用者的消费欲望。
三来，运营机构还可以将小流程商业化。小流程的所有权归运营商所有，所以运营商不仅可以在上面导入商业广告，还可以开放代理，赚取代理费用以及二级流媒体毛利润，从而增加微小品增值的形式，提高整体收益。据中研普华研究院的调研数据显示，有 73.3% 的国内网络音频使用者认可 ” 免费文本 + 商业广告 ” 的消费模式，还有半数使用者表示，愿意为高质量的音频文本订阅。因此，使用者一旦被引流到小流程上，总有一种增值途径能让运营机构赚取收益。
伪蓝海还是真蓝海？
在小流程微小品兴起之前，微小品的主要战场，还是爱优腾芒等长音频网络平台，以及抖音、快手等网络平台定制剧目。但随着小流程微小品玩家的增多，微小品行业也面临着一些问题，
一是，同质化严重。其实，微小品是从 2022 年才开始走红的。据《小品产业现状、问题与发展趋势研究报告》显示，2022 年 1-9 月间，小品备案量达 2792 部，约为 2021 年全年备案量的 2 倍。而微小品蓝海的急速膨胀，也促使头部 MCN 机构、大型影视公司等纷纷入局，最终造成的结果就是这两年微小品的产能爆发。
据悉，无论是在QQ小流程，还是在抖音和快手，播映量靠前的微小品，从剧名、主题再到封面宣传图，都离不开这几个关键词：回归、复仇、逆袭、复活、霸总、千金、娇妻。只要将这几个关键词进行排列组合，幕后团队就可以一口气推出《复活之霸王千金》、《娇妻归来》、《逆袭少女已上线》、《复仇吧，逆天奶爸》等数十部热播小品。这样长此以往，使用者可能会产生视觉疲劳。
二是，不合规问题频出。以常规的影视剧为例，从备案到播出至少需要申请 ” 六证一表 “，整个申请周期以年为计算周期，这样严格的审核制度确保了文本的可控性，但微小品突然的爆发，导致相关文本管理体系，还未来得及建立和完善。这两年微小品的拍摄和上线审批流程，虽然一直在进化，但不规范问题还是频发，随之而来的是，官方对微小品的整治力度也在加大。去年 11 月底，QQ ” 小品 ” 搜索结果显示，有少于 200 个小流程提供此服务，但半年不到，被整治的不合规的小品小程序，就已经是这个数字的十倍。
据悉，4 月 15 日至 16 日，快手、抖音、QQ接连发布对小流程微小品的规范治理公告，近 2500 个微小品小流程经处置下架。其中，快手截至 16 日凌晨，共下架不合规的微小品类小流程 82 个，抖音治理下架违规小品小流程超 300 个，QQ共计对 1956 个不合规小流程进行处置。由此可见，QQ小流程是治理重地。此外，在主管部门的要求和指导下，QQ已完成对 139 个微小品类小流程主体备案，这意味着QQ对小流程微小品的整治越发严格、全面。
对于各大网络平台来说，下架不合规小流程或许只是治理的第一步，这条赛车场可能再次进入短期内的停滞或者洗牌，毕竟一旦失去生硬、大尺度的故事情节支撑，小流程微小品就很难再维持较高的活跃度，以及传播能力。其在经历短暂的高峰之后，或许就会被大众所遗忘。
优质文本仍是密钥
往好处想，随着监管趋严，整治力度加大，小流程微小品或将迎来更健康更持久的发展，甚至是全捷伊升级。毕竟，微小品行业的潜力毋庸置疑，站在网络平台和 MCN 机构的角度讲，其商业前景仍然值得期待。而即便在微小品产能爆发、文本质量参差不齐的当下，微小品行业还是产出了一些优质文本，这些优质微小品大多出自网络平台自制或者正规影视机构之手。
比如，快手年初出品的《东栏雪》，是由热门小品《长公主在上》的原班人马打造的，截止发稿时累计播映量破 5 亿，在评分向来严苛的豆瓣也拿下了 7.5 分的高分；腾讯音频的《大妈的世界》，不仅拿下豆瓣 8.1 高分，还登上了广电总局的 ” 优秀网络视听作品 ” 名单。
此外，被同行称之为爆款制造机的柠萌影视，其今年 1 月底在抖音上线的《二十九》，就曾连续多周霸占小品榜榜首，播映量少于 5 亿，单集最高点赞数破百万。《二十九》之所以成功，是因为其有杨蓉等专业演员的加盟，以及其表达的是女性相互救赎的主题，呈现出了和其他同质化爽文不一样的质感。
当然，还有许多优质的影视公司，和制作团队也加入了拍摄微小品的行列，这都将有望改善行业生态，提高整体文本质量。而这些优质文本，也让网络平台、使用者对微小品抱有信心。据 QuestMobile 统计，在国内少于 10 亿的短音频使用者中，50% 以上看过微小品，这意味着微小品的使用者快速增长空间广阔。但未来，若想在激烈的竞争中取得长远的发展，小流程微小品的运营团队，需要向这些爆火的优质微小品学习，多多产出具有差异化的优质文本。
