君合法评丨《电子商务平台的知识产权保护管理》国家标准解读

2020年11月9日，北欧国家市场市场监管工作局（北欧国家国际技术标准管理工作委员会）核准正式发布《电商网络平台专利技术为保护管理工作》北欧国家国际标准（简称“《B2C网络平台国际标准》

”），该国际标准将于2021年6月1日实施。《B2C网络平台国际标准》是北欧国家专利技术局等单位在《电商法》架构下研究形成的北欧国家严格来说国际标准，该国际标准结合我省电商领域产业发展实际并先进经验已有的金融行业经验制定，意在推动未来电商专利技术为保护准则的产业发展和强化。尽管该国际标准不具有正当性，但能成为各电商网络平台进行制度建设的重要参照依照，该国际标准也表明我省专利技术环境治理课堂教学和金融行业专家均对B2C网络平台的专利技术为保护管理工作提出了更高和更精细的明确要求。

《B2C网络平台国际标准》分为八个部份，分别对通则、规章提及文档、名词和表述、电商网络平台管理工作、电商网络计算机软件平台明确要求、组织专利技术管理工作、连续性试验做出有关规定和提示。针对新正式发布的《B2C网络平台国际标准》，能归纳出目前B2C网络平台及其环境治理课堂教学的明确要求和产业发展态势，本栏在此主要探讨以下关键点：

一

从“通则”看文本网络平台和B2C网络平台的结合态势

国际标准的通则

在“通则”部份，该国际标准详述其适用于于电商公益活动的有关方，包括电商网络平台经营方式者、商家和为电商提供更多新浪网或app监管的有关方，呼吸困难用于于多媒体音频、新闻重要信息、出版等文本服务项目网络平台。该国际标准不光提到，文档中电商网络平台专利技术为保护的范围，囊括透过网络等计算机软件产品销售货品或是提供更多服务项目的经营方式公益活动。的文本产业课堂教学，越来越多的文本、音音频和音频文本网络平台都在试著新锐置入B2C业务支持组件，以至从文本递送网络平台升级换代到直营B2C网络平台或B2C商家文本Kendujhar网络平台。从金融行业视角，我们叫作文本的B2C化或B2C的文本化，是一种融合态势，Nenon将做进一步探讨。

国际标准对文本网络平台和B2C网络平台的影响

《B2C网络平台国际标准》不光指出其适用于于纯粹的电商网络平台，但囊括透过网络等计算机软件产品销售货品或是提供更多服务项目的经营方式公益活动。“透过网络等计算机软件产品销售货品或者提供更多服务项目”包含了传统意义上的2C或2B2C的B2C网络平台的货品或服务项目营销行为，也能延展到利用文本、音音频和音频等文本的网络平台、以及透过即时通信等计算机软件传输手段进行货品或服务项目营销的行为。换言之，虽然该国际标准一般情况下呼吸困难用于于B站、抖音、快手、优爱腾芒、虎牙、小红书等文本网络平台，但文本网络平台进行B2C经营方式公益活动的情况是该国际标准意图囊括的。

文本网络平台的B2C化及当前抖音、快手、B站等文本网络平台产业发展的重要方向。文本网络平台拥有丰富的文本和广泛的用户，具有强大的引流能力，因此文本网络平台能利用自身的文本吸引力，引入品牌商、产品销售方入驻网络平台，与UP主、直播播主等展开合作，面向用户进行产品和服务项目推广，打造自己的B2C生态闭环，快速实现流量变现。目前文本网络平台B2C化的主要路径有二：一是利用直播带货，二是利用短音频推荐并产品销售货品（传统意义上的文本网络平台B2C商城模式不具有主流价值，在此不做探讨重点），这些无疑落入B2C经营方式公益活动的范畴，并会与传统的B2C网络平台展开竞争。从合规层面，文本网络平台展开电商公益活动也应该做到专利技术管理工作不合法合规。

几乎是在同一时间，B2C网络平台也开始出现文本化态势。各类电商网络平台相继推出各种B2C直播、音频分享、社交服务项目等文本服务，以提高用户的黏性，降低用户的迁移概率，增强引流能力。目前，B2C直播俨然已成为B2C网络平台的新常态。B2C网络平台文本化与文本网络平台B2C化成为网络平台模式的扩展方向，但是新模式的成长演进尚需时间和资金的打磨，并且培养用户的消费习惯、建立统一的合规制度也尚需时日，但B2C网络平台与文本网络平台相互赋能无疑已成为当下网络产业的突破性态势。

二

从B2C网络平台管理工作明确要求看其对文本产权人的为保护

国际标准对B2C网络平台专利技术为保护管理工作的明确要求

在“电子商务网络平台管理工作”部份，国际标准对商家注册的重要信息备案、货品专利技术有关重要信息展示、投诉和信用评级制度、专利技术争议解决（如侵权通知的明确要求、侵权通知的受理、侵权通知处置及结论）等事项做出了详细规定。

在“电商网络计算机软件平台明确要求”部份，国际标准明确要求B2C网络平台建立有关重要信息库，实现对专利技术有关重要信息进行存储、证据管理工作、追溯管理工作和协助核查等功能。国际标准建议B2C网络平台运用人工智能和区块链等技术对侵权文本进行检测，透过数字指纹、数字水印区块链等新技术对文本、图片、音频、创意设计等提供更多为保护，建立网络平台专利技术存证机制，方便有关证据的调取工作。从这一组件来看，需要区分网络平台行为和仅产品销售产品和服务项目的网络经营方式主体，包括本栏上面提到的正在增加B2C支持组件的网络文本网络平台。这里的有关技术应用和中后台运营支持显然都会涉及一定的技术和运营成本投入。因此，从网络平台或直接经营方式主体的视角，实际推动这一组件还需要与经济可行性以及这一组件本身的强制性特征的底限评估相结合。

在“组织专利技术管理工作”部份，国际标准明确要求电商网络平台有关方参照《企业专利技术管理工作规范》（GB/T 29490）建立专利技术管理工作体系，包括指定具有专业资质的人员或是服务项目机构专门负责专利技术保护、建立有关为保护制度并定期检测。指定的负责人还需要承担商家专利技术重要信息核查、风险监测、处理侵权通知和证据收集等工作。从有关管理工作制度的推行方面来看，专业的人员配备和管理工作制度建设还需要等金融行业进一步的推进与产业发展。

国际标准对文本产权权利人的为保护强度进一步提高

《B2C网络平台国际标准》在“电商网络平台管理工作”、“电商网络计算机软件平台明确要求”和“组织专利技术管理工作”部份，分别就专利技术投诉和商家信用评级、专利技术争议解决和证据存储处理、专利技术管理工作制度建设三大文本做出了精细的规定，有利于进一步加强对二次元、摄影、外观设计等文本产品的金融行业为保护。这些制度如果与B2C产业结合，并进一步被法律课堂教学所接纳，则将更大程度方便文本产权人进行维权公益活动。

在专利技术争议解决和证据存储处理方面，国际标准提出倡导电商网络平台建立电子证据收集和记录系统，对文本、图片、音频和创意设计等建立网络平台专利技术存证机制，建议电商网络平台实现专利技术重要信息导出功能，积极配合证据调取公益活动，方便权利人和执法机构对违法行为进行举证。对于按此国际标准进行制度建设的B2C网络平台，文本产权权利人向网络平台确认商家是否侵权、侵权证据调取等公益活动的维权成本将降低，在诉讼中权利人也更容易取得侵权商家的有关经营方式收支等重要信息，以确认侵权人的违法所得和权利人的合理索赔数额。

在专利技术投诉和商家信用评级方面，国际标准细化了对侵权通知以及网络平台对侵权通知进行处理的明确要求，提出B2C网络平台在收到侵权通知后可采取的“其他必要措施”还包括冻结侵权经营方式者账户资金、明确要求经营方式者提供更多担保金，并建议对商家进行有关信用评价。这些建议有利于引导电商网络平台有关各方加强专利技术为保护管理工作制度的建设。

结语

近年来电商不断蓬勃产业发展，多元化B2C模式层出不穷，但随之而来的是网络环境中更为隐蔽、更多数量的专利技术侵权案件，有关权利人面临和处理侵权风险往往力不从心。在此，电商有关规章文档和《B2C网络平台国际标准》的出台，表明社会大众、金融行业专家和权利人期待并明确要求B2C网络平台在合理范围内承担更多的专利技术为保护责任，建立一个B2C网络平台与文本权利人的合作共赢机制，在良性促进B2C金融行业产业发展的同时为保护文本创新金融行业，这是本栏认为本国际标准的意义所在。

我们期待未来中国能建设整体升级换代的更高水平的专利技术为保护环境，提升有关领域内专利技术金融行业自律能力、环境治理能力和环境治理水平，我们也将进一步跟进电商和文本网络平台领域的专利技术为保护新进展，并做出有关深度阐释。