原副标题：单向协同同时实现IP产品服务，从《横越伊瓦诺》看百度音频IP供应链化合作开发营运
2019年7月24日，电影版《兼职剑客》百度音频上架，这是第一部从短篇小说翻拍ACG又翻拍宋祖儿的IP供应链工程项目；
2020年7月20日，剧版《横越伊瓦诺》百度音频上架，这则是第一部以电竞为大背景合作开发电视剧集又借力电竞的IP供应链工程项目。
从这四条接收者，我们划两个重点项目——
暑期档、百度音频、IP供应链工程项目。
阔别足足两年，百度音频又在每月最重头的暑期档上档崭新IP供应链工程项目。
这让本栏不由得疑惑：这个产业布局另一面的企图以至发展战略到底是什么？
IP自然生态与IP合作开发
在整座百度IP大自然生态中，有现代文学、ACG、音乐创作、影视制作之类股。
假如把百度IP大自然生态想像成火星的六大岩石圈股，他们既彼此之间有关又略有间离，而百度音频，不是几块分立运行的边沿内地，而要几块能协同Namakkal的C位内地。不而已即使百度音频有著可以贯穿各式各样文本的相同电视频道，着实即使它具备贯通IP供应链的运维热量。
今年暑期档的《兼职剑客》，即是协同了百度位数自然生态股中的短篇小说、ACG、电视剧集——
2011年，短篇小说《兼职剑客》刊登于百度母公司的终点中国日报；
2017年，ACG《兼职剑客》上档于百度音频，成为近几年最获得成功的晶灵IP众所周知；
2019年，电视剧集《兼职剑客》上档于百度音频，成为今年暑期档的大热作品。
这个暑期档的《横越伊瓦诺》，则是协同了百度位数自然生态股中的游戏与电视剧集——
2007年，百度开始代理营运《横越伊瓦诺》；
2020年，百度音频上档电视剧集《横越伊瓦诺》，成为这个暑期档的重点项目工程项目。
可以发现，虽然仅仅两年之隔，但是百度音频在自然生态合作开发、IP运作之上，却有了相当大的进步：
在故事上，它用「爷青回」的情怀，协同了CF上架不久的2008年与接近当下时空的2019年。
数据显示，《横越伊瓦诺》在端游累计5.6+亿注册用户、手游累计3.1亿+用户，即使排除用户重叠，也有近6亿的受众规模。而这6亿之中，很多用户高度活跃在2008年前后，即故事中肖枫线的过去时空，所以，对于曾经亲身参与那段青春的观众而言，2008年的肖枫线与2019的路小北线，仿佛也是过去的自己与现在的自己的跨时空对话。
这也是这部作品进行IP供应链合作开发之时，非常走心之处。电视剧集合作开发、故事原创，是真正地从IP本身出发，包括IP本身的历史、IP附带的情怀、IP受众的需求，比如，这个时空对话的设计，不是为了噱头，而要服务IP。
在创新上，它用一个又一个的「首创」，在这条少有人走的路上，披荆斩棘、为行业打样。
首次将宋祖儿同名角色进行植入，8月7日，宋祖儿同名角色将在CF端游、手游正式上架，其中手游还可体验宋祖儿同款剧情玩法；
首次与宋祖儿剧情深度绑定，同步推出电影版CONTINUE战队同款武器、首次为电影版主角开设专属武器铺、装备库，亟待上架；
首次电影版深度参与周年庆活动全链，8月《横越伊瓦诺》迎来12周年庆，线上架下同步曝光，为电竞、电视剧集双线扩大流量。
这番IP运作下来，游戏让电视剧集在作品上档前就有了一批潜在6亿+规模的原始核心受众，电视剧集则让游戏在作品上档后重新召回老玩家并给予新玩法。
IP协同与IP产品服务
IP协同的目的，就在于同时实现IP产品服务。
这个产品服务，既是时间长度的复利产品服务，也是声量力度的指数产品服务。
首先，我们仍以《兼职剑客》和《横越伊瓦诺》为例，来看看IP运作如何产生时间的复利产品服务。
《兼职剑客》短篇小说首发2011年，到2018年ACG上档，到2019年电影版上档，至今9年；
《横越伊瓦诺》首次登陆中国2007年，到2020年电影版上档，至今13年。
我们试着来做一个IP生命曲线图，一个IP首发成为爆款，它会到达一个流量峰值，随后进入长尾效应，逐渐走低、逐渐式微。这时，摆在这个IP面前的就是四条道路——
假如没有IP供应链合作开发，它将在长尾效应中热度逐渐趋向于0；
假如进行IP供应链合作开发，它则将迎来第二个高峰、第三个高峰、第N个高峰，且可能峰值越来越高。
所以，很多享受到「爷青回」快乐的网友也将这种IP供应链合作开发，贴切地形容为属于他们的「文化复兴」。
一个IP，跨越的可能不而已一个人的青春，甚至一个人的人生，甚至超过一代人的范畴。而从这个意义上来说，IP供应链合作开发，不而已一种商业行为，也是一种文化行为，有志于做IP供应链的平台，他们的发展战略眼光，不是局限于短线的一个、两个暑期档，而要长线的五年计划、十年计划。
其次，通过IP供应链协同，它能将IP传播势能以指数级放大。
IP自然生态化运作的本质是一种传播上的「扩声器」，由此同时实现「IP抬咖」，即，能让原本的腰部IP变成运作后的头部IP，原本的头部IP变成运作后的大头部IP。
今年的《横越伊瓦诺》即是利用这个原理——
在线上，《横越伊瓦诺》官方账号在快手、B站等社交媒体平台助力电视剧集宣传，玩家能第一时间知晓有关信息；
在线下，通过周年庆协同活动，展开一系列协同操作的线下宣传曝光。
所以，开播至今，《横越伊瓦诺》每个阶段话题频出——
起初，剧中无处不在的喜剧色彩俘获了大量非玩家剧粉，话题#横越伊瓦诺是个喜剧吧#登上微博热搜；
接着，随着情节的发展，#横越伊瓦诺戒网中心#等话题引起网友热议，单个话题阅读量均过亿。
其中，#超级宋祖儿横越伊瓦诺#话题阅读量破11亿，出圈之势已然形成。
而这，还是剧版播出首周，舆论发酵仍在蓄力，这部作品还将持续贯穿整座暑期档，后续随着二者在玩法、活动、宣传上的更多合作形式上架，这个声量可能进一步放大。
IP供应链，并非谁都能做
综上所述，IP供应链化合作开发营运，似乎确实是个不错的平台发展战略。
然而，好发展战略的一个标准在于——
壁垒。
我有而你没有，我能首创而你难复制。
这也解释了为什么接连两年，百度音频都把这类工程项目摆放在全年最重点项目的暑期档的原因——
凸显百度音频的独家优势与重点项目发展战略。
这是目前其他音频网站所不具备也难复制的差异化竞争力，目前有且只有百度音频一家音频网站，能调动起包括百度现代文学、ACG、影视制作等各个股的位数自然生态IP源头，并能无缝协调各个股的同步发力。
又以《横越火线》为例，正是即使背靠百度位数自然生态，电视剧集与游戏才能那么深度地结合，从上游的剧本创作阶段，可以依托玩家调研结果进行编剧，到中游的联合宣发阶段，可以同时实现电视剧集与游戏的共振传播。
前几年，我们总在讨论音频网站之间同质化严重；这几年，我们则看到音频网站正在逐步进行分化——
百度音频接连在两个暑期档打出了同一张王牌，可见，对于IP供应链合作开发这一发展战略的重视与看好。
所以，不论今年的《兼职剑客》还是今年的《横越伊瓦诺》，可能仅仅还是一章序曲，还是这条巨大的IP供应链全速运行前的启动期。事实上，从现代文学，从音乐创作，从ACG，一大批IP已经列兵待阵，蓄势待发。
也许，不久未来，这类激活整座百度IP位数大自然生态的作品，不仅会出现在每月暑期档，也将贯穿在全年全线。
结语
行文至此，本栏认为，作为今年IP供应链运作的头部工程项目，《横越伊瓦诺》的行业价值在于，它带给我们对「IP」一次再思考、再定义的契机。
它不该而已重现昨日，依托IP价值挖掘、成就电视剧集传播。
它应该还是重塑明日，反哺IP价值产品服务，创造能级跳跃。
比如《横越伊瓦诺》，既在剧中，重现了2008年电竞的巅峰时刻，也在剧外，重塑了2020年电竞的崭新世界。
所以，一个好的IP供应链的「链」，不而已连接上游与下游的供应链的「链」，也是连接昨日之辉煌与明日之再辉煌的时间链的「链」。
而我们仍是这条「链」上的小学生，能做多长，能做多大，仍要年复两年的试炼。
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原副标题：《一个暑期档、第一部<横越伊瓦诺>与一条百度音频IP供应链》
