©️深响原创 · 作者｜荔景
曾，真人秀网络营销只是网络营销专业人士、国际品牌主偶而换用的“佐料”；如今，它却成为网络营销的核心理念和必快捷键。据贝特锐此前发布的《2021-2022广告商KOL网络营销消费市场科孔及态势预估》，2021年KOL导入消费市场规模快速增长至800亿元。
真人秀网络营销或许在当今社会显得愈来愈不可代替，主要原因在于内部消费市场充满着不稳定性，而真人秀不仅能够音乐创作出美味创意设计的文本，也拥有对使用者的深入细致洞悉，因此国际品牌摇旗呐喊、果树、转化等数个网络营销情景都有赖于真人秀网络营销。
随着消费市场变动，真人秀网络营销的西南风已经开始变动。过去，真人秀网络营销的方式很“硬”，但现在显得更加多元化和丰富。数十家文本网络平台中，可选择导入的KOL的规模Villamblard、类型更多。此外，由于不少品牌的横向目标使用者增量见顶，国际品牌跨领域网络营销的行径愈来愈多，国际品牌真人秀网络营销已经开始向更多城市布局渗入。
我们能看到，整个真人秀网络营销自然生态已经升级换代，那么用于真人秀网络营销的“辅助工具”也该不断创新了。因为网络营销手段更复杂、可选真人秀更
日前，天量发动机母公司文本消费态势洞悉国际品牌“天量数数”推出的「真人秀榜」+「真人秀指数」QQ小流程正式上架。制作者和网络营销专业人士能借助于这一非官方QQ小流程完全免费、多方位分析抖音真人秀统计数据，包括但不局限于影迷肖像，真人秀经典作品统计数据、真人秀基础统计数据等，从而更高效率地进行抖音真人秀网络营销。其中，「真人秀榜」能从“点赞”和“涨粉”两个层次，提供方便快捷甄选真人秀的有效途径。
不论是对于制作者、服务供应商还是国际品牌，在不确定的消费市场环境中，不断创新的辅助工具都将促进真人秀网络营销四两拨千斤。
让真人秀选择更明确
真人秀网络营销在“根源”各个环节就有众多症结和不稳定性。
对于制作者、也就是真人秀自身来说，“根源”难题就是文本质量的不确定、以及难以找准自身定位。因为文本是非标的，所以制作者保持文本水准很难，参差不齐的文本对于大多数制作者来说是常态。而且，文本音乐创作是一个比较私人的事情，制作者常常需要根据自己的感觉选择横向赛道，确定自己的定位，外界很难给他们确定性的意见和指导。
网络营销专业人士的“根源”难题是选择真人秀。特别是真人秀生态已经非常繁荣的当今社会，网络营销专业人士如何从“人海”中精确地“捞”出调性相符、懂使用者、懂行业又懂网络营销规律的真人秀并不容易。更难的是，网络营销专业人士往往需要搭配选择若干个符合条件的真人秀并进行排列组合，而且他们还需要兼顾成本和网络营销目标，这些都是难而艰巨的任务。
借助于天量数数「真人秀榜单」，整个过程能Lembron。
天量数数小流程首页中，“真人秀日榜”在最显眼的位置。这一榜单会呈现两个非官方真人秀价值指标项目——涨粉量和点赞量。
图源：天量数数小流程
图源：天量数数小流程
除了纵向排名，文本制作者和网络营销专业人士还能对不同真人秀进行横向对比。例如，在小流程中，选择李科医生和心中有术两位科普类真人秀，就能对比两人的核心理念指标和态势。
在7日内，李科医生的净增影迷量、稿均涨粉量高于心中有术，而新增点赞量、新增分享量、新增评论量、稿均点赞量、稿均分享量都低于后者。把时间层次调整到30天内，情况则发生了变动，心中有术的各项核心理念指标都更高。
在“态势对比”部分，李科医生和心中有术的点赞、影迷、分享、评论、经典作品等五个指标的态势折线图也得到清晰呈现，且文本制作者和网络营销专业人士能在时间轴中选择三个月内任意选择时间段，并查看相应的态势折线图。
图源：天量数数小流程
借助于「真人秀榜单」，文本制作者、网络营销专业人士能优化重大决策，解决自己的“根源”难题。
对于文本制作者，他们能通过「真人秀榜单」了解行业、了解自己。作者还能快速甄选不同垂类的涨粉和点赞统计数据，对各个垂类有更加宏观的了解，并选择不“卷”的赛道进行音乐创作。此外，制作者借助于「真人秀榜单」，也能清楚地了解自己账号所处位置，并找到真正的对标账号，不断实现进步和突破，而不仅仅是“拍脑袋”、“跟风音乐创作”。
网络营销专业人士则能够借助于「真人秀榜单」获得前置性的重大决策指导，更高效率地对比和选择有潜力的真人秀。
一方面，「真人秀榜单」能够根据影迷量级呈现真人秀，从而让网络营销专业人士能高效率地甄选头部、腰部和尾部真人秀。另一方面，榜单还能呈现颗粒度更小的账号分类和排名，网络营销专业人士能充分对比真人秀各项统计数据，甄选有潜力的低粉热门账号，用更低的网络营销成本实现更优质的统计数据。
让真人秀网络营销更精准
网络营销环境已经开始发生变动，真人秀网络营销的过程各个环节也存在众多不稳定性。这种不稳定性概括起来，就是文本/网络营销不够精准。
具体来看，文本制作者困扰的点在于，网络平台中文本愈来愈多，使用者们对“文本质量”更挑剔了。自己精心准备的文本，用
网络营销专业人士在真人秀网络营销的各个各个环节也同样面临着“精准”问题。在消费市场环境不确定的当今社会，国际品牌比以往更加注重“效果”，每投出一块钱都希望收获相应的回报。但是，在导入之前，网络营销专业人士可能难以获得精确的真人秀统计数据，进而无法做出正确的导入选择；在导入过程中，网络营销专业人士面临的难题是实时监测导入效果，并及时调整网络营销内容。导入后对各项统计数据的复盘也格外重要，只有如此，国际品牌才能不断优化导入方案，让每一次导入都转化成为实实在在的生意成交。
天量数数基于抖音真人秀统计数据开发的「真人秀指数」，包含作者分析、经典作品分析、影迷肖像三大功能板块，它们能够帮助制作者和网络营销专业人士解决“精准”难题，提高音乐创作和网络营销效率。
首先，“作者分析”让制作者和网络营销专业人士都能够“透视”一个账号的核心理念统计数据，包括账号基础信息、核心理念指标及态势、真人秀涨粉里程碑、相似达人推荐及对比。
例如，抖音文化教育类制作者盛知知Jane的作者分析页面中，能清楚看到该制作者的五大“核心理念指标”以及它们的增长速度———新增点赞量、净增影迷量、新增分享量、新增评论量、新增经典作品量，而且观测的时间层次能选择近1天、近7天、近15天、近30天。不止于此，只要点击五大“核心理念指标”，就能看到相应的态势折线图，展示时间层次也能选择三个月内的任意时间段。
在真人秀涨粉里程碑中，真人秀涨粉的时间线和爆发点清晰可见——盛知知Jane在今年12月17日达到1万影迷，用时213天；紧接着在12月21日就达到了10万影迷；12月27日，他的影迷量就达到了30万。
同时，作者分析页面中还会根据影迷重合度来提供20个“相似真人秀”的推荐。
借助于“作者分析”功能，制作者能快速了解同类型其他真人秀的音乐创作统计数据，并诊断自身存在的问题，提高自身文本的精准度；而网络营销专业人士则能够在与真人秀合作之前，多方位地找到与网络营销目标最契合的选择。
图源：天量数数小流程
“经典作品分析”则能通过经典作品核心理念指标和视频展示两个层次，立体清晰地呈现真人秀的视频质量及其稳定性。
以抖音真人秀多余和毛毛姐为例，“经典作品分析”会呈现他近7天和近30天的账号经典作品的核心理念指标——稿均点赞量、稿均涨粉量、稿均分享量、稿均评论量，以及各项统计数据的增长情况。同时，多余和毛毛姐的视频及基础经典作品统计数据，包括点赞量、评论量、分享量、收藏量等四个层次，也同样清晰呈现，且支持选择三个月内的任意30天进行查看。
“经典作品分析”对于制作者来说有很强的参考价值。新人制作者能借鉴同类型的优质制作者，从而减少了冷启动过程中的弯路；而对所有希望自我提升的制作者，经典作品分析功能能帮助他们横向地参考不同领域音乐创作文本、或者纵向学习同行业制作者的经验，这些都能够帮助制作者更好地优化视频文本，吸引使用者停留。
“经典作品分析”之于网络营销专业人士的价值在于，能够在合作中实时进行导入效果检测，网络营销专业人士甚至能选择不同的真人秀、关联不同的关键词进行产品推广，并通过“经典作品分析”来衡量不同合作的效果差异，从而进行对导入的优化。在合作结束后，网络营销专业人士也能依据“经典作品分析”的统计数据来复盘合作效果，优化合作中的不足之处。
图源：天量数数小流程
“影迷肖像”则让文本制作者和网络营销专业人士更精准地洞悉影迷，包括真人秀的地域、年龄、手机国际品牌和价格分布。更精准的洞悉，能够实现变现效果的最大化。
以抖音涨粉量日榜排名前列的朱铁雄为例，他的影迷群体中广东IP占比最高，其次是山东和河南；各个年龄段中，31-40岁占比最高，达到34%，但18-23岁的使用者对他的文本偏好度更强（TGI更高）。同时，朱铁雄的男性使用者占比超过60%，使用苹果手机的使用者占比将近36%。
总的来看，“影迷肖像”能够多方位呈现出影迷的消费习惯、消费取向、收入水平，这不仅能够帮助制作者精准地定位自己的影迷人群，定向制作文本，促进流量变现最大化；也能让网络营销专业人士精细化估量影迷的网络营销价值，更好地实现文本、影迷与国际品牌的匹配。
而且，在抖音兴趣网络营销自然生态下，天量数数所提供的TGI肖像统计数据拥有不可代替的价值，因为它能更清晰地呈现出影迷的偏好度是否与国际品牌网络营销的目标使用者相匹配，进而帮助网络营销专业人士做出更正确的重大决策。
图源：天量数数小流程
不可否认的是，在不确定的消费市场环境中，网络营销更加需要“统计数据”。借助于更加精细化的统计数据，真人秀网络营销能够被拆分成文本生产、果树、转化成、复购等更加细化的各个环节，而文本制作者和网络营销专业人士能借此来提高每个各个环节的效率，从而实现四两拨千斤的效果。
事实上，当前消费市场中绝大多数网络营销网络平台，采取的也都是对“统计数据”要求更高的“预估—检测—反馈调整”的方式来提高重大决策的准确性。
而作为天量发动机母公司文本消费态势洞悉国际品牌，天量数数推出的「真人秀榜单」和「真人秀指数」辅助工具，是站在方法论打造的层次，帮助文本制作者和网络营销专业人士，梳理网络营销各个环节，将复杂的流程模块化、简单化、透明化，从而帮助国际品牌建立更落地的真人秀网络营销实操经验。
在充满不稳定性的环境下，人们更需要确定性的“辅助工具”作为指引。
真人秀网络营销领域就需要这样的“辅助工具”。随着真人秀网络营销进入深水区，若要进行更深入细致的探索、真正解决痛点和症结问题，需要借助于更加多方位的“统计数据”，并以此来撬动网络营销效果的升级换代和迭代。
