非主流国际品牌怎样杀出重围？
BV来当课本
风尚奢华国际品牌Bottega veneta（葆蝶家）凭借着一缕无与伦比的“BV绿”快速关上亚洲地区消费市场及名气。更在今年正式成为全站LOOK的网络流量色，广告主钟爱某种程度不高于“马克斯蓝”。这一点，葆蝶家真的做到了最秀。
2021年，葆蝶家逐步清除了国际品牌的各大社交账号，随后发布了第一期电子杂志《ISSUE 01》，主题是“夏日疯狂”（Summer Madness），并宣布，未来将每季度发布一期电子杂志。Bottega Veneta ISSUE 01 内容
在这期杂志中，读者既能看到Bottega Veneta的标志性单品和全新的look book，也能看到突出了Bottega Veneta产品细节纹理
通过那些内容，Bottega Veneta全方位地输出了国际品牌美学。
Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计
可圈可点的是葆蝶家对视觉流行文化的把控，在《ISSUE 01》成功赚取德国大众的网络流量后，葆蝶家又推出了《ISSUE 02》。Bottega Veneta ISSUE 02 封面设计
01的封面就已经非常吸引眼球，02更大玩复古和“酸性设计”，将潮流风尚及平面元素完美地融合在一起。到了《ISSUE 03》，葆蝶家开始从其他领域的视角探索艺术和文化的多样性，03期重点介绍了知名摄影师和新晋摄影师。
Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计《ISSUE 03》的封面设计采用了霓虹灯效果去制作，颇有赛博朋克的感觉。
另外，封面上的四个汉字“灿灿光辉”Bottega Veneta ISSUE 03 封面设计03期的另一版封面，也是相同的风格，只不过换上了由霓虹灯组成的人物形象，而人物的头发则组成每期封面都会出现的文字“ISSUED BY BOTTEGA”。
Bottega Veneta ISSUE 03 内容设计说真的，葆蝶家的室内设计师们很全能了，这也是众多奢华中诞生出第一位如此重视室内设计内容呈现的国际品牌。
今年12月，葆蝶家推出一系列广告，画面中的主角竟然不是包包、鞋子、衣服，取而代之的是意大利面、手工皂…
如果你第一次看就能猜到这系列广告的含义，那么请立马去葆蝶家报到，他们也许很需要你。
这一次的广告又成功出圈儿，实际上，这则名为“Bottega for Bottegas”的系列广告，是一项特立独行的营销计划。此次的广告意在提升意大利本土企业形象同时也让葆蝶家的自有国际品牌形象再度深入人心，尤其是在前任总监Daniel Lee 意外离职后的当下，不失为一项明智之举。
此次葆蝶家精心挑选12间来自意大利的手工工坊，为其提供独一无二的宣传平台。
包括广告版面、官方网站、新闻发布至橱窗陈列，尽其所能地引领外界见证、并体会地道且纯粹的意大利工艺之美。葆蝶家更专门开设网站以详细介绍每一位工匠，并且通过网站能自由进入工匠的相关网页，这也意味葆蝶家不会从此次计划中谋利。
看了这么多，只想说葆蝶家的平面作品堪称奢华国际品牌课本级室内设计案例，希望其他奢牌能在疯狂联名以外，能探究一下国际品牌的美学之路。
文章转载自公众号：设计IN台湾
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