新贵稳健的小型国企能有什么样的国际性品牌散播突破？
2021-2022，新华保险保险股份有限公司（以下简称“新华保险”）联合网易财经新闻的优质国际性品牌散播文本，赢得业内高度普遍认可，先后荣膺第10届金接触点网络网络营销金奖，以及我国国际性沃尔县媒企密切合作事例本年度网络网络营销的金案奖。做为国际性品牌方的新华保险，收获品牌效应升级，国际性品牌亲密度、散播度、沟通交流力、国际性商业性价值等指标大幅快速增长，与互联网使用者形成感情强关联，活动期间博客月均Mandsaur上升了81％，hinet影迷增量5.3万，环比快速增长113倍。
“我国国际性沃尔县媒企颁奖典礼”是我国国际性沃尔县率先开创的高技术标准奖。我国国际性沃尔县已举办15年，是对做出重大贡献的民营企业国际性品牌后起之秀、专精服务项目机构的本年度认定。该项目原属我国承德电视广告奖，并于2019年独立于承德奖。我国电视广告行业奖-承德奖始部于1982年，已成为我国规模大、负面影响广、专精度强的电视广告奖，被业界喻为“电视广告比赛之华山”。
“金接触点奖”则创办自2013年，是亚洲地区具有科学性性和负面影响力的商业性与网络营销技术创新奖，由我国电视广告商协会指导，致力于甄选电视广告网络营销与位数商业性应用领域的优良事例与作品，是我国位数商业性技术创新应用领域的科学性典范奖，参与度、科学性及国际性负面影响颇高。
赢得数个科学性评选活动普遍认可，做为媒企战略密切合作的经典事例，新华保险和网易财经新闻在这一年里都玩了些什么？
著眼使用者感情共识，值得称赞交托受到重视
2021-2022，国际性品牌网络营销应用领域整体遭遇媒体生态、社会风气价值和监管环境的双重变化，国际性品牌价值的评估面临新挑战。对新华保险而言，做为小型金融及民营企业，如何积极交互客户群感情需求，塑造行业领先国际性品牌地位，持续深塑国际性品牌正面形象，成为重要研究课题。
植根于于“服务项目国家发展大局，守护者人民美好未来”的民营企业历史使命，“成己为人，成年人达己”的中心思想，和“相惜多年，值得称赞交托”的国际性品牌口号，新华保险协同网易财经新闻，从散播度、亲密度、品牌效应、社会风气责任、关键沟通交流、资本国际性品牌五大层次共同加码，实现国际性品牌力全面提升。
例如，针对社会风气公众金融风险防范意识较弱的问题，积极发挥新华保险金融知识普及的主力军作用，在博客启动主题活动#家庭守卫战#，通过收集民众对保险的各种槽点，巧妙唤起网友关注及感情共鸣，上线《8090后为什么要买保险》街头采访视频，并定制系列连麦直播金融及课堂，邀请不同应用领域专家达人密切合作，深谈身心健康、财务规划、风险保障、养老与未来等文本，通过金融及教育场景，助力“值得称赞交托”的国际性品牌形象沉淀。
又如，新华保险与网易财经新闻联合拍摄制作两支创意公益微电影《“我”们》《光之交托》，以脑洞大开、奇幻架空的故事深挖国际性商业性价值、传递共情力量，探讨“困境中的希望、平凡中的闪光”这一具备社会风气价值和国际性品牌温度的议题，引17万网友讨论，相关话题总阅读量超24亿，微电影播放量破亿，形成真正强有力的破圈触达。该微电影散播项目还协同多位博主达人共创受到年轻群体喜爱的各类视频作品、摄影图集、系列漫画等，在触达人心的温暖文本中，不断输出与解构民营企业价值主张与国际性品牌理念。
关注少年儿童成长，美育提升国际性商业性价值
新华保险一直致力于各类社会风气公益慈善项目，并持续关注与守护者青少年身心健康成长。其中，为助力青少年美术教育事业发展，新华保险连续12年开展“国寿小画家”少儿社会风气美育公益项目，围绕少儿绘画作品比赛、少儿美术展览、艺术讲座、艺术公益等多种形式，在全国各省市、乡村范围内开展社会风气美育的普及和推广工作。
做为凸显国寿大企责任的本年度散播重点文本，新华保险与网易财经新闻联合运营博客话题“守护者天才小画家”，以我国青少年健康成长、厚植家国情怀为核心，著眼美育教育等主题，邀请教育专家、艺术名家、育儿博主等连麦直播畅聊儿童美育与健康人格培养；同时在北京今日美术馆对四位重量级艺术专家进行专访，制作国际性商业性价值影片《美向未来》，向公众提供更深层次的美育普及；活动还向全平台少儿网友征集绘画作品，开启寻找博客小画家轻行动，收集优秀作品千余幅，活动总阅读量超14.5亿，总讨论量11万+，相关影片播放量平均近2000万，协助经典公益项目“国寿小画家”在目标人群的社交生态场景达到Mandsaur爆破，令国寿品牌效应与国际性商业性价值进一步提升。
同时，针对山村儿童艺术学习与成长，新华保险坚持创办“艺术回山”公益项目，将重量级艺术家与美术讲师，以及美育物资和美育理念，一同带进乡村、带进乡村孩子的生活。博客主题活动中，新华保险针对“艺术回山”项目进行深度挖掘和推广，策划“山里的小艺术家”话题活动，开展一系列的多样化散播文本打造，引导公众及少年儿童家庭关注贫困地区儿童教育需求，关心儿童成长，助力青少年全面发展。
积极助力公益慈善，凸显央企责任担当
国际性品牌散播，始终是基于事实的散播，让有价值的行动更加广为人知，让行动的力量被散播凸显。新华保险的优质国际性品牌散播，是建立在对守护者人民美好未来、积极承担社会风气责任的行动与坚持中，建立在对公益慈善的长期投入上。
自2008年起，新华保险通过新华保险慈善基金会先后助养汶川地震、舟曲泥石流、玉树地震和鲁甸地震中失去双亲的孩子。截至目前，项目已连续开展14年，累计为上千名因灾致孤儿童提供关爱和救助，持续关注其身心健康和成长发展。
新华保险也一直关注着欠发达地区及困境留守儿童的健康成长问题。自2019年起，新华保险慈善基金会技术创新开展“百校体育帮扶计划”，着力改善欠发达地区乡村学校体育教育缺失的情况，三年来已有687所乡村学校的48.8万人次学生从中受益。
新华保险慈善基金会携手我国慈善联合会、我国妇女发展基金会、我国儿童少年基金会、我国计划生育协会等公益慈善组织，开展“春蕾计划—佑未来、护成长公益活动”“生命绿茵健康帮扶项目”等众多慈善密切合作项目，关注妇女儿童、失独家庭、困难农户等社会风气特殊群体，为他们提供更多关心与帮助。
同时，新华保险也一直赞助支持CBA和NYBO，深入篮球应用领域，持续助力我国篮球事业发展，守护者青少年梦想，陪伴健康成长，促进体育事业发展，努力践行“相惜多年，值得称赞交托”的国际性品牌承诺。
除了与网易财经新闻及博客平台的精彩媒企协同，本本年度新华保险与抖音、知乎、头条数个头部平台开展深度协同密切合作，斩获数个内外部奖，其中，与知乎的国际性品牌密切合作文本也荣膺我国国际性沃尔县的网络网络营销类案例奖。一系列经典国际性品牌散播文本，让保险话题逐步融入社会风气热点话题，也让公益力量带来更多社会风气价值与民营企业价值，从数个层次均衡提升新华保险的国际性品牌实力，开创了媒企互动的崭新形态，为行业提供了教科书式的范本。
本文源自：金融界资讯
